亮出“金名片”——2006中国轻纺城品牌营销回眸

　　在“造城运动”风起云涌，品牌竞争进入烽火弥漫的“战国时代”，如何保持中国轻纺城在纺织面料批发市场中的核心地位和领袖地位，在新一轮竞争中笑傲群雄？

　　进入2006年后，绍兴县委县政府十分重视轻纺城的品牌战略。绍兴县委在去年4月8日出台的《关于进一步做大做强中国轻纺城的若干意见》中明确提出，要做大做强中国轻纺城，提升轻纺城品牌影响力，打造国际纺织之都、现代商贸之城。与此同时，县委确定了中国轻纺城“12345”发展战略，把“抓亮点，加快市场品牌营造”作为五项重点工作之一列入议事日程。市委常委、县委书记徐焕明，县委副书记、县长冯建荣也在有关会议上多次强调，要不断提升市场在国内国际影响力，让中国轻纺城这张“金名片”闪耀更大光彩。

　　5月 一张千万元的广告大单，奏响了轻纺城品牌战略的号角。中国轻纺城及纺博会的形象宣传广告以全新的姿态登上了中央四台、凤凰卫视、东方卫视、浙江卫视等黄金时段的荧屏，使中国轻纺城的对外宣传翻开了新的历史篇章。

　　7月 由人民日报、浙江日报、国际金融报、中国纺织报、中国女装网等40余名媒体记者组成的联合采访团走访中国轻纺城，成为市场发展二十年来首次在众多媒体面前集体亮相。记者们广为深入的宣传报道，使中国轻纺城频频成为众多国人关注的焦点。

　　7月25日，上海国际会议中心，中国轻纺城推介会暨2006中国（绍兴）国际纺织品博览会新闻发布会隆重举行，50余家国内知名媒体近百名记者，20多个国家和地区的代表与会，在业内引起了较大反响。

　　8月 8月19日，北京人民大会堂，冯建荣县长在首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖新闻发布会上，盛情邀请中外媒体聚集中国轻纺城。

　　9月 以纺博会宣传为重点，中国轻纺城对外宣传进入新高潮。不论打开电视还是翻开报纸，也不论浏览网站还是驾车行驶，“2006中国（绍兴）国际纺织品博览会”的宣传和“绍兴柯桥——中国轻纺城——国际纺织之都”的广告语就会自动进入视野。县内，公交车身、城市道路灯箱广告、候车亭广告；县外，萧山机场、义乌高速出口、虎门市场、广深高速、常熟市场等设置巨幅炮台广告，户外广告，成为一道流动的风景。

　　10月 2006中国绍兴国际纺织品博览会盛大开幕，展会吸引了来自30多个国家和地区的境外采购商，吸引了70余家媒体现场报道，由于今年中国轻纺城品牌营销力度加大和纺博会对外宣传加强，今年纺博会创下了参会人数、成交量、招商引资三项历史新纪录。

　　11月 17日，杭州和平国际会议中心，绍兴县商贸三产项目杭州推介会举行，中国轻纺城国际贸易区10幢商务楼作为公司化交易区的整体形象对外营销，为初冬的轻纺城添上了一把火。

　　中国轻纺城是绍兴县的“金名片”，重拾这张“金名片”，让其光彩夺目，是当前提升发展轻纺城的头等大事。轻纺城建管委主任孙哲君说，持之以恒坚持做它三年甚至五年、十年，真正打响“中国轻纺看绍兴”、“绍兴轻纺遍全球”的国际品牌，使中国轻纺城成为全国乃至全球纺织行业的标杆和领袖。