广告缝企营销的利剑
在2007年开始之际，许多企业的企划部、市场部都在紧锣密鼓地策划企业全年的厂告宣传计划。如今，在竞争越来越激烈的现代商业市场上，企业的广告宣传正逐渐发挥其重要作用，成为现代企业商业营销活动的一个重要组成部分。正如一位长期供职干媒体广告部的资深AE所说：“传统的‘酒香不怕巷子深，的思想意识已经远远无法适应当今市场竞争的需要，取而代之的是‘酒香也要勤吆喝’的观念，以及扑面而来的各种广告宣传攻势。”
在如今这个资汛高速传播的时代，无沦是偏安一隅，对产品的自我欣赏，还是故步自封的企业自我满足，都准以逃脱被人遗忘的命运。在现代市场竞争中，企业如何让自己的品牌形象更加突出，与众不同为人所牢记，成为了企业市场营销活动的关键。而广告，这个特殊的商业信息载体，在造就了千万个企业成功案例后，将在缝机业中继续演绎着一个个晶牌成长的神话。
中国加入WTO已整整五个年头了，随着国内外市场的不断开放，国外企业纷纷进军我国市场，国内市场竞争也呈现出了激烈化的趋势。面对国际国内市场的机遇与挑战．国内缝制设备生产企业在不断“虐出去”的过程中应该如何应对市场竞争呢?有人说"21世纪是信息时代”，由于大众传媒的高度发达，各种信息日益丰富，对于企业来说，在做好产品生产的基础上淮能够在市场中”先声夺人”，使自己的品牌在目标受众群心中留下最为深刻的印象，谁就能够在市场竞争中先发制人占据有利位置，为后期的产品销售攻城略地打下坚实的基础。而广告就成为了企业市场营销中攻城略地的一把利剑。
功能和效用的主要体现
广告，顾名思义是将信息广泛地告知目标受众群体的意思。从最原始的吆喝声到现在以多媒体等高科技产品为广告载体的宣传模式，广告都是通过运用某种媒体为手段向目标
客产推销产品或者服务，以增加了解和信任，从而扩大企业的产品销售或者推销服务为己任的。
在现代化市场经济中，广告在品牌建设和产品销售、服务等方面表现出了强大的作用，成为现代企业营销活动不可忽视的一部分。总结起来，广告的功效主要体现在以下几个方面：
广告能够最快、最广泛地传递信息
通过广告，企业能把品牌的理念、观点、文化内涵深深植人心。例如，可口可乐公司堪称运用广告宣传的成功典范，笔者认为可口可乐产品在口味方面是不符合中国消费者饮食口味的，但可口可乐却正是凭着强大的品牌优势，以及铺天盖地的广告攻势，在全世界范围内形成其独有的可乐文化，同时也成就了其今时今日的品牌地位。在这样的文化的感染下，全世界每天都有上亿人在享受着可口可乐的产品和文化。
在缝制机械行业中也有运用广告宣传非常成功的例子。例如，日本的兄弟公司在企业多元化发展的今天凭借着的品牌宣传，在缝制机械行业中只要一提到优秀的产品，人们很自然地联想到"SL弟”牌缝纫机以及其LOGO"brother”，而购买打印机产品的消费者也会对号入座地想到“兄弟”牌打印，复印机。又如，飞跃公司在广告的宣传上也是不遗余力，经过日积月累形成了“飞跃”强大的品牌影响力。飞跃集团将“飞跃”的“飞”字进行艺术设计而形成的LOGO象征了飞跃集团积极向上的企业精神，而“四海一家，中国飞跃”则在广告语言诉求上体现了飞跃人立足本土、走向世界的决心和雄心壮志。无论是在LOGO设计上，还是在广告词上都没有提到“缝纫机”这个概念，但全世界几乎所有的与缝制机械有关广告受众都一目了然。这就是品牌的境界，不需要过多的述说，寥寥几个字的广告词和简约而富有艺术感的LOGO设计便传达了企业的内涵和产品特性。
不仅如此，通过广告企业还能把产品特性、功能，用途及供应厂家等信息传递给消费者，以促进供需双方的联系和沟通，引起消费者的注意与兴趣，并刺激购买和消费。据笔者对我国缝制机械行业企业广告宣传心态的了解，为了加强产需之间的联系，如今不仅缝制设备生产企业和销售企业运用刊登广告的方式寻求顾客，而且一些急需某种设备或原材料的企业和经销商，也会运用刊登广告寻找货源，甚至为企业招聘人才，企业名称更换通告等都会在专业媒体上以广告方式向目标受众传递自己的“声音”。
2006年12月8日，在由中国缝制机械协会举办的行业知识产权会议上，行业知识产权专家曾指出，维护企业自身知识产权的妙招之一就是做产品广告，留下“证据”，以便在发生知识产权纠纷的过程中有根有据地提出诉讼或辩护。市场上曾经出现许多假冒伪劣的飞虎牌机针，为了维护消费者的利益以及企业的合法权益，江苏飞虎针业以在《中国服饰报·缝制设备导刊》上刊登广告的方式提醒消费者和经销商企业注意，在运用广告维护知识产权方面写下了成功的一笔。
广告不仅能够帮助企业传递有效信息、迅速沟通供求关系、加速商品流通和销售，而且能够起到间接维护产品的知识产权的作用。
广告能激发和诱导消费
消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映像以及诱导，往往会勾起消费者的现实购买欲望。
在企业成长的阶段，广告宣传对于企业的成长，壮大可谓是功不可没。美机、汇宝等公司在企业的发展过程中不断强化自己的品牌意识，无论是在CISMA还是SIGMA等展览会期
间，都在有的放矢地利用展会现场广告或是在专业媒体上刊登广告进行宣传，以全面展示企业形象，扩大品牌影响力。
