是什么煽动中国人对名牌产品的狂热？

　　 詹尼弗.邱（音译，JenniferQiu）表示她的薪水很有限，但这并不能阻止她纵容自己所喜爱的活动：购买设计师的衣裳。

　　在最近一次逛购物中心时，29岁的邱抵受不住名牌克劳埃（Chloé）的诱惑，掷7000元人民币购下一条裤子。这位北京本地人表示，“在我成长的时候，我的父母甚至没有冰箱和电视。我不能支付得起这些裤子，我买它们是因为我之前从没有过这样的东西。”

　　中国对品牌产品的渴望不是秘密，中国消费者已经消费全球奢侈品销售的10％。但在这个急促发展的国家，在这个最近才放弃中山装的国家，是什么煽动了对名牌产品的狂热？查德哈（RadhaChadha）和赫斯本（PaulHusband）在新书《奢侈品牌的膜拜：透视亚洲对奢侈品的狂热爱好（TheCultoftheLuxuryBrand:InsideAsiasLoveAffairwithLuxury）》中审视中国人对品牌的着迷，测定这是一个理想的奢侈品市场。

　　 香港的市场专家查德哈表示，在当今亚洲，衣裳即本人（youarewhatyouwear）。“你可以怎样把可观的银行盈余变成社会尊重？进入奢侈品牌，使用它们的牌子和明白的符号预言。它们提供了一个唾手可得的让世界知道你的经济实力的工具。”

　　而且，她补充道，“中国是一个令人神往的社会实验室，一个曾经平等的、在重新排序不同等级的社会。而且他们用奢侈品牌大力实践这种活动。”

　　该书介绍了奢侈品消费的五个阶段。已经完成了第一阶段（平息和贫困）和第二阶段（经济增长）的中国如今发现自己在第三阶段，炫耀阶段。

　　查德哈认为，在中国，财富是流行声明。“你在当今社会的位置是以你的香奈尔（Chanel）服装和劳力士手表为标志的。”她预计中国将在5到10年里进入第四阶段（适应环境的需要带动消费），并在之后大概五年后进入第五阶段（奢侈是一种生活方式）。

　　北京的流行设计师尼科尔.陈（NicoleChen）认为目前的奢侈品消费者有两类。“一些人只是喜欢美丽的食物。他们欣赏品牌的品质和历史。但我认为90％买名牌的人并不知道为什么。他们只是想炫耀。”

　　时尚杂志《费加罗夫人》的编辑奥德丽.马（AudreyMa）认为，“中国人喜欢象征。标志和品牌名是人们可以理解德象征。”

　　事实上，这已经变成中国送礼因素的重要部分。品牌商品的声望让它们成为受欢迎的礼物：据该书的数据，这里50％的奢侈品消费是为了送礼。

　　查德哈认为，中国奢侈品消费的最大单个因素是送礼拉关系的做法，最近的政府反腐败运动已经让包裹现金的信封过于冒险。奢侈品礼物则安全得多。

　　给予或穿着昂贵产品也让人们有面子，面子在中国文化中根深蒂固。查德哈表示，“跟西方人相比，中国人仍然储蓄很多，但奢侈品牌是一种社会投资。它们帮助中国人定义社会地位。

　　在过去，大多数奢侈品消费者是年龄较大的商人或他们的妻子或情妇，但对品牌产品的渴望渗透到年轻一代。

　　尼科尔.陈表示，对于八十年代出生的人来说，赚得少并不是问题。他们把所有钱花在衣服上。他们不用担心钱，因为他们知道他们总是可以让父母帮忙。经济的改善以及一孩政策意味着许多父母有很多可消耗收入分给子女。