韩国品牌中国市场发展调查

　　韩国品牌自90年代中期开始进入中国市场，而从2000年开始激增至100多个。其中以女装最多，且呈现出品牌特性、对象层逐渐专业化和细分化的趋势。

　　随着中国时装市场的成长，韩国的众多时装品牌于90年代中期开始进入中国市场。初期以几家先头企业为中心展开了个别性的市场开拓活动，而进入2000年韩国品牌进入的数量每年激增，据估计现在进入中国的品牌数已达到100多个。

　　特别是过去10多年，随着中国内需市场的快速成长，进入中国市场的韩国时装的样式及品牌皆呈现出多样化的趋势。

　　这是因为随着中国的时装产业进入成长轨道，消费者的购买形态逐渐由商品中心消费形态转为追求品牌形态，品牌的概念逐渐得到重视。

　　中国已成为韩国品牌的主要市场，而2008年北京奥运会举办前后，中国的时装市场必将会更加活跃，相信届时进入中国市场的韩国企业也将持续增加。

　　女装方面，继较早进入中国市场的Beaucre Merchandising之后，Moga产业、SBF、Fashion net、Jhcos、YK038、Shinwon等企业也陆续进入了中国市场。与初期相比，近2-3年企业进入中国市场更为活跃。

　　初期，基本上都是韩国国内品牌影响较小的中小企业开始进入中国市场，而最近，韩国影响较大的名牌企业也开始持续进入中国市场：在进入中国市场初期，以针对20多岁年轻女性的品牌为主，而最近以30-40岁为对象的时装品牌也开始进入中国市场。

　　去年在韩国和中国备受关注的Handsome在上海和北京开设了女装SJSJ与Systemf卖场，同时该公司为了更积极在中国市场展开营销活动，将在今年下半年在中国举办时装表演。

　　FcC Kolon在中国推出以高尔夫/运运装为中心的Jack Nicklaus、Kolon Sports品牌后，今年将以女装Qua进军中国女装市场。中年女装专门企业Madampolla也将于今年1月以女性白领服装L&L进入中国市场。

　　此外，以30多岁女性为对象的高档品牌Botticelli去年在中国设立了法人——天津吕安街服饰有限公司，在青岛、长沙建立卖场。同时，该公司还将于今年3、4月在上海、天津开设卖场。

　　除了女装之外，韩国休闲装的海外市场也主要集中在中国。休闲装企业中最先进入中国市场的是ELAND。ELAND在90年代中期以ELAND品牌进入中国市场后，陆续在中国市场引入了多个品牌。除2001年的Scofield，2006年的Prich、Teenieweenie等休闲装以外，还有童装ELAND Kids、Paw in Paw，女装Roem，内衣品牌Ebin等多样的品牌。

　　此外，运动装/高尔夫服装品牌进入中国市场也很活跃。在中国市场最著名的高尔夫服装品牌是Wolsey。Wolsey不仅在上海、北京，还在中国其它主要城市的高级百货店拥有卖场，知名度相当高。该品牌在韩国被评为在中国成功的代表性品牌。