暖冬告诉武汉服装业什么?

　　尽管近日武汉陡然进入“倒春寒”，各大商场服装销售区仍在弃“冬”战“春”。汉派服装企业也早已撤下冬装，加足马力生产春夏装。盘点上一季冬装销售，大多数企业叫苦：暖冬，给了武汉服装业一记“闷棍”。 

     汉派冬装原 

　　以面料考究、款式熨帖闻名国内女装界，是传统强项。不少汉派服装企业，一年就靠一季冬装“过日子”。前年，冬装类大衣、棉袄火爆，生产数量远远追不上订单。去年还未入冬，服装厂家们已提前备料，抢做冬款。 

    气象台已经预测暖冬，服装老板们却更相信自己多年的从业经验，一哄而上“押宝”冬装，“没想到，赔了！” 

    离过年还有10天左右，汉正街诸多服装店铺已关门歇业，数万件棉袄、羽绒服销售无门。一些品牌厂家，至今还有不少冬款堆在仓库里。 

    消费者反映，汉派冬装做工不错，可总是圆领换立领，毛呢换羊绒……，面辅料翻新难掩样式单一的缺憾，新鲜感过后再难引起消费者购买欲望。遇上暖冬，难逃市场败仗。 

    一位老板反思，武汉冬装强调面料，款式变化确实不及深圳、杭州等地。“过去就算款式不靓，还可以靠东北地区二三线城市销售业绩支撑。今年暖冬，二三线市场销量下滑，引发全线销售劣势。” 

    参考气候趋势，未来几年可能还有暖冬，传统冬装一季养四季的好日子似乎不再。本就激烈竞争的市场，又加上“天时”问题，业界深有忧虑：“暖冬压缩冬装利润空间，给武汉服装界出了一道强力挑战题。” 

    汉派服装商会有关负责人表示，求解这道“暖冬”题，需处理两大关键：如何在相对短的季节，以“独家”刺激需求，保持冬装优势？如何突破“冬装独大”惯性思维，加强四季服装设计实力，创新营销方式，增强汉派服装个性竞争力？ 

    一些企业面对环境突变，做出适应性转变。 

    去年，港森新惠公司改变只重上衣“老招式”，推出一些衣裤系列搭配装，有顾客一次购买几千元服饰。公司表示，未来还要推出鞋、包、饰品搭配，让顾客“一站式”完成购衣全程。