CHIC2007:意大利顶级服装品牌来华“觅知音”

　　随着中国经济的迅速崛起，当中国人的眼光开始关注世界时，越来越多的外国人却将目光投注到庞大的中国市场。这些具有实力的国际性品牌看好中国不断成长的中产阶级和富裕人群，希望来中国市场分一杯羹，他们带来挑战的同时，也为国内服装企业带来了新的机遇。

　　在2007中国服装论坛上，五个意大利服装顶级品牌亲临现场，它们是具有百余年历史，意大利第三大纺织服装巨头，旗下拥有18个高档女装品牌MIROGLIO（米罗利奥）集团、世界男装顶级品牌CORNELIANI（克莱利亚尼）集团、意大利皮革经典品牌FURLA（孚勒）集团、意大利四大纺织服装巨头之一INGHIRAMI（英吉拉米）集团、以及意大利著名运动服装品牌LOTTO（乐途）公司。他们向中国服装企业介绍了集团的历史与发展状况，并分享了品牌成功经营的经验。这些意大利顶级品牌企业都十分看好中国市场，已经或正打算进入中国市场。

　　意大利Miroglio米罗利奥集团已于2006年来到中国，并和中国浙江雅莹服装公司组建合资品牌，据公司表示，从这个合资品牌中企业收获很多并非常满意。CORNELIANI克莱利亚尼集团准备采取直接进入的方式（开单品牌店），以增加对中国市场的了解，同时也需要寻找符合要求的合作人。公司计划到2010年，在中国北方开十家店，在南方开二十家店。FURLA孚勒集团针对中国市场准备采用两个策略，一个是开一般区域店，中国消费者在这里只需花费一两千元就能买到手袋，孚勒也将自已的理念文化通过产品传递给消费者，另外一个是开高档区域店，由于地段价位高，公司计划用四五年时间回收投资。LOTTO乐途公司3月份将在中国开一家单品牌店，公司非常重视终端，认为好的零售商必须能够深刻领会品牌的精神与理念，会能有效的传递给消费者，选择正确的零售商将有助于品牌维护形象。（文/张谦）