中小企业比拼“形象战略”

　　——依特曼、圣夫岛、黛富妮等新锐品牌大规模布展

　　3月16日，南京开幕的中国针棉织品交易会，成为中小企业比拼“形象战略”的高地。富丽堂皇的展位、色彩丰富的床品、美女明星的代言，整个展会营造出和谐、温馨、高贵的氛围。许多家纺公司放弃了“招商加盟”的直白，取而代之的是“并肩双赢”。

　　“圈展造势”表达品牌欲望

　　以杭州依特曼为首的一批家纺品牌，在“圈展造势”的同时，充分展现了自身的品牌内涵。“参展第89届中针会，是依特曼家纺在国内市场首次正式亮相。为此我们进行了近半年的精心准备。无论是从面料的选择、花型和款式的设计及展出方式上，都反复斟酌、精益求精。并且除了展厅的静态展示外，公司还组织了一支专业模特队对产品进行动态表演，以充分展示依特曼品牌的靓丽与华美。我认为中国针棉织品交易会是企业、品牌非常好的展示平台。”依特曼家纺有限公司副总经理季强说。据介绍，依特曼的展厅面积为624平方米，成为家纺展位当之无愧的“龙头”。季强透露，这是依特曼第一次全新亮相，所有产品都经过精心的设计，很好地融汇了传统和现代的时尚元素。产品分为至尊、豪华、温馨、时尚等系列，专门为现代白领及成功人士设计。产品主要采用纯棉、真丝、亚麻和一些特殊布料，结合印花、绣花、绗缝等工艺，具有环保、柔软、贴身的特点。依特曼品牌的发展目标是成为国内中产阶级居室用品的首选品牌。

　　江苏紫罗兰家纺在中针会上提出“质感生活”的新主张。紫罗兰公司董事长陈永兵认为，紫罗兰融合了人本主义的生活本源，倡导既追求私人空间又相互关爱的生活理念，追求浪漫、体贴、温情的时尚生活，建立亲密和谐的关系，营造温馨舒适的氛围，提供改善睡眠质量的功能产品，在使产品品质全面满足了目标消费群的理性需求；另一方面，更以期满足消费者对高品质的精致浪漫生活的追求，使其在高品质、超舒适的产品感受之余，拥有浪漫、体贴和温情情感寄托，倡导该人群积极向上、关爱自我、关爱婚姻、关爱家庭的生活形态和追求质感的生活方式，全面融合质感家庭、质感婚姻、质感爱情的生活主题。本次紫罗兰参展的作品主题主要分为自然、生活、优雅这三大主题。在产品特色上，紫罗兰以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主，用料讲究、款式新颖、做工精良、价格适中，每一款床品的设计都蕴涵了不同的浪漫故事。

　　与此同时，浙江艾莱依阐释了“时装化家纺”的新概念，产品以别样的设计、自然的色彩赢得组委会颁发的“最佳品牌奖”。让家纺时装化，是艾莱依家纺有限公司切入家纺市场所标榜的设计理念的差异化，它们颠覆功能性的产品设计，把时尚与情调作为符号，迎合现代人的个性生活体验，把家纺像时装一样搬回家。艾莱依家纺产品向消费者传递时尚、自然、舒适、简约的生活理念，形成别具风格的个性。