入世后中国国内市场内衣品牌的推行国际化改造

　　中国加入WTO以后，中国市场已经变为国际市场的一部分。你不走出去，国际品牌要走进来，即使你只在中国国内市场经营，也必须面对国际竞争，实际也是做国际市场

　　2005年，中国两大内衣品牌“爱慕”与“欧迪芬”纷纷重拳出击，将人们的视线引到内衣这个独特的领域中。不论是“爱慕”导演的场面宏大的“东方神话”，还是2005年欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛，都将东方文化及中国元素提到了首位。在本土品牌推行国际化发展的时候，中国传统文化的频频出现，引来我们新的思考。 　　

　　“中国加入WTO以后，中国市场已经变为国际市场的一部分。你不走出去，国际品牌要走进来，即使你只在中国国内市场经营，也必须面对国际竞争，实际也是做国际市场。”这是爱慕董事长张荣明在2002年中国内衣产业高峰论坛上的开场白。随后，他提出中国本土内衣企业下一步发展所面临的最重要课题就是如何进行国际化改造。 　　

　　时隔几年，中国的内衣市场已经成为国际品牌垂涎的“蛋糕”，而中国本土内衣品牌也一步步地进行着自己国际化改造的道路。

　　内衣市场有了新对手
　　
　　中国内衣市场开始国际化的激烈竞争不可避免。虽然在发展势头上远不如成衣那样激烈，但短时间内，欧美内衣大牌纷纷叩开中国大门，2004年，美国Sara Lee（莎莉）品牌服装正式登陆中国，带来了其百年旗舰品牌Hanes（恒适）。这个在美国家喻户晓、由传奇巨星迈克尔·乔丹代言十余年的内衣品牌，在北京、上海的高档商场里开门迎客。 　　

　　同样来自美国，有百年历史的世界知名品牌JOCKEY也被和广服装有限公司引入中国，而简媛廷、维多利亚的秘密、CK等早就开始了自己中国旅程，随后，法国著名内衣品牌Lise Charmel、Aubade也在上海亮相。 　　

　　走进北京“国贸”及“赛特”，还能看见Cotton Club、Princesse以及 Simone Pèrèle、Le Japy等法国、意大利中高档内衣品牌。从2005年开始，不断有国际知名品牌以各种方式叩响中国大门。 　　

　　高端市场强手如林，中档品牌不甘示弱，中国品牌内衣市场渐渐流露出多品牌瓜分的局势。市场竞争不再是多年熟悉的老面孔，虽然这些拥有“国际护照”的新对手没有大张旗鼓地快速瓜分市场，但显而易见，新市场规则在悄悄形成，他们给内衣行业带来更多的商机和活力，同时也带来了激烈的竞争，更加速了中国本土品牌的国际化进程。

　　国际化不能牺牲自我风格
　　
　　今天的中国市场仍然称不上成熟，行业称不上规范，但不应该让品牌来适应低水平的市场，而应该放在更高的立场来带动市场的发展。竞争让中国内衣品牌意识到变革的重要，也纷纷寻求适合自己的方式。