建立服装品牌形象个性化　别忘记塑造“血统”

　　在这个家家呐喊品牌为王的年代，其产品也难免打上了血统的烙印，血统的概念虽然已经泛化，但是血统支撑的价值却显得纯真起来。看看都市中云集的广告，最拨动人们心弦的车、房、服装、奢侈品都因打上了血统的烙印而凭空升值若干，血统已然成为去除平凡的良方。

　　一、请注意品牌的先天条件

　　常言道“种瓜得瓜，种豆得豆”，这简练而又朴素的语言真切地反映了生物界物种代代相传的普遍规律。人们早就发现生物（包括植物和动物乃至人类）的性状可从上一代传至下一代，这就是遗传现象，也是为什么儿女的肤色、相貌、高矮等总是与父母相像的原因。

　　众所周知，目前目前市面品牌分两种：一种是泊来品牌，一种是国产品牌。而为满足众多消费者“月亮还是外国的圆”的心理，许多企业主也将自己的品牌出生地虚晃一枪，让其“留洋镀金”，然后以外牌的高姿态进入中国市场。国产也好，泊来也罢，如果选择好自己的定位，就一定不要搞得不伦不类。

　　［建议］ 孔子曰，因才施教。我们首先必须明确自己欲打造什么样的品牌，然后才能围绕这一目标建立起自己的品牌基因。如：欲打造的是泊来品牌还是国产品牌？是准备走一线品牌路线还是走二三线品牌路线？我们的消费者是哪些？只有当这些都明确了以后，我们的目标才能形成品牌强有力的先天条件，为品牌的成功运作打下基础。

　　二、请注意品牌的后天雕琢

　　外表仿佛一张天然名片，是提供给陌生人的第一信息。美丽外表就是竞争力，有75％的人承认，评价对方的时候会以貌取人。