品牌评估，并非与你无关

    中国缝机业，哪家企业进行了或是正在进行着自身的品牌评估?

    带着这个问题，记者进行了一番探访，可惜得到的结论却是整个国内缝制机械行业目前虽然对其有了一定认识，但在这方面的工作还鲜有入进行。

    几年前，品牌评估还只是少数企业的事情，而从2004年开始，品牌评估的概念已经走进了中国市场，走进了干万家中国企业。这一转变，与一张“世界最具影响力的100个品牌”排行榜的推出不无关系。在这张榜单中，中国的海尔跻身于第95位，成为第一次进人世界100强品牌的中国本土品牌。这差不多等于宣布中国开始进入了世界品牌顶级俱乐部，无疑极具吸引力。在媒体推波助澜下，“品牌评估”作为一种新型的品牌营造力，从而引起了企业界的关注。

    “品牌评估”不是“品牌评奖”。由于其具有一整套评价体系和科学的评估手段，因此，品牌评估在一定程度上对传统的“品牌评奖”是一次冲击。

    一段时期以来，涉及到“品牌评估”的相关报道很多。虽然从整体的操作上而言，目前，中国的品牌坪估还处于起步阶段，需要有一个让其生存发展的空间，但其对品牌的推广作用却已经显现。

    对此，近几年快速成长起来的缝制机械企业则更应该特别关注，特别是中小企业在自身品牌建设中，要充分认识到“品牌评估”在行业中的作用，以使品牌健康发展。

　　赢得市场“品牌评估”将是机会

    品牌评估热潮兴起的背景是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。

    当前，中国缝制机械行业正处于这样一种竞争激烈的态势中，特别是中小型缝企的感受更是明显。为了迎合了市场的需要，在品牌建设中一些企业已不同程度地关注到了品牌评估，并逐渐认识到其具有的重要价值，以及给企业带来的多项好处。可以说，中国缝制机械制造业的品牌评估潮正在启动。

    1．新兴缝机企业进一步发展的需要。在今天的中国缝机市场上，各种规模、各种类型的缝制机械企业大量涌现，特别是年生产能力1000万元左右的中小型企业，在“十五”期间就出现了不下上千家。他们为了未来的发展，急需拥有一定的话语权，然而由于原有的“品牌座次”早巳排满，或者是他们不愿意进入原来的座次，则希望出现一个新的平台，让他们得以占据新的位置。

    2．目前出现的一些“品牌排行榜”，往往以品牌评估的名义举行，无疑比以往的评奖更具科学性、权威性，至少看起来如此。所以，不少企业对品牌评估抱有一个欢迎的态度。

    不久前，中国品牌研究院推出了“全国重点保护品牌”，其中缝制机械行业的标准、宝石和中捷三个品牌赫然其中。此消息传出，这三家企业从高层主管到基层员工都非常兴奋，并对此进行了大量宣传。这也说明作为中国缝机企业集团的第一梯队，其实早已开始重视品牌评估这一新兴的品牌评判手段。

    3．目前，企业的融资手段日益多样化，而作为重要资产之一的品牌，它的无形价值要转换为有价资产，就必须通过专业的品牌评估来达成。这样，品牌评估则成为一些企业发展的必需手段。

    4．7肖费者对排行榜仍然有崇拜心态。如今，虽然各种各样的排行榜使人们已经有些麻木，但对普通的消费者来说，排行榜的指导借鉴作用仍然明显，而打着“品牌评估”这种专业旗号的品牌足以令他们眼前一亮，对他们在进行产品选择时具有很高的参考性。

    5．有利于营销人员的市场操作。有了品牌评估这一专业背景的支撑，营销人员在市场操作过程中将会更加有底气。