羽绒服行业：拒绝听天由命

　　6月17日至18日，2007年中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会年度工作会议在江西九江召开。

　　中国服装协会常务副会长兼羽绒服装及制品专业委员会主任委员蒋衡杰强调，要通过客观回顾、冷静分析和理智选择，研究当前行业发展中存在的问题，找出解决问题的方法；依靠细分市场、错位竞争和科技创新、追求品牌价值两个策略，把调整和提升作为行业今后发展的主旋律。

　　中国服装协会副会长兼羽绒服装及制品专业委员会常务副主任委员高德康代表专委会做工作报告。他说，据国家统计局资料显示，我国规模以上企业生产的羽绒服装一直呈快速增长趋势，2006年产量达2.24亿件，比上年增长37.5%。去年，虽然因暖冬等原因，羽绒服销售增速缓慢，但全国重点大型百货商场的销量仍比上年增长了7.4%。从国际市场看，我国羽绒服装行业仍具有较强的国际竞争力，不仅出口产品的数量增长，而且产品的档次和附加值也在逐年提高。当前，我国羽绒服产品向时尚化、运动化、休闲化方向发展的趋势更加明显，款式富于多样化，“时尚度”已经成为重要的卖点。羽绒服行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，一些具有自主创新能力的民族品牌正在走向成熟。

　　今年上半年，中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会会同国家服装质量监督检验中心（上海）开展了羽绒服装行业质量抽查或送样检测工作。国家服装质量监督检验中心（上海）主任胡丽玲介绍了检测情况。她表示，我国羽绒服装产品的整体质量是好的，但市场竞争日趋激烈，羽绒服装企业应重视产品研发，走产品创新、质量提高的道路。

　　商务部外贸司纺织处副处长马宏伟向与会代表介绍了我国纺织口服装的出口贸易情况。

　　中国商业联合会信息部副部长曹立生在会上介绍了羽绒服国内市场情况及发展前景。他说，当前，我国的羽绒服市场正处在一个改革期，虽然面临种种困难，但通过产品、渠道、营销方式的不断创新，羽绒服市场正在展现出勃勃生机：产品结构向多元化发展，时装化、运动化成为发展主流，高科技已经成为各大规模羽绒服企业市场研发的重点。

　　中国气象局国家气候中心黄磊博士介绍了我国及全球的气候状况与变化趋势。他建议，在制定羽绒服装行业策略时，应考虑气候变化因素；抓好羽绒新品种的产品开发，以适应越来越暖的气候；积极与国际羽绒行业互通信息，开发国际市场潜力。

　　来自全国羽绒服装及制品企业、行业中介组织和商业流通业的200多位代表出席了本次会议。与会人数是中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会成立起来最多的一次。

　　时尚成卖点

　　目前，我国的羽绒服产品向时尚化、运动化、休闲化方向发展的趋势更加明显，“时尚度”已经成为重要的卖点“时尚度”，这是出现在羽绒服专委会2007年工作报告中的一个新词。

　　这份报告指出，目前，我国的羽绒服产品向时尚化、运动化、休闲化方向发展的趋势更加明显，款式富于多样化，“时尚度”已经成为重要的卖点。

　　蒋衡杰指出，去年的暖冬给不少羽绒服企业造成一定数量的产品积压，但坚持走时尚化路线的“艾莱依”却没有受到什么影响。

　　他说，为什么“艾莱依”不存在大多数羽绒服装企业的困惑？当众品牌在北方市场厮杀时，“艾莱依”却挥师南下，一路轻松。这难道不给我们以启发吗？

　　事实上，有不少羽绒服企业已经认识到时尚化的重要意义，并走上了产品时尚化的道路。“艾莱依”就是他们当中的优秀代表。

　　早在1997年，当全国羽绒服装行业都还在使用T/C面料生产以“熊猫型”为代名词的老年羽绒服时，李国坤就大胆创新，提出“我的羽绒时装”的设计理念，“卡朱米”羽绒服成功地把新颖款式与保暖功能相结合，集美感、动感流行于一体。

　　江苏今越实业投资有限公司董事长宗建明表示，虽然羽绒服装企业目前在很大程度上还摆脱不了看天吃饭，但总这样下去肯定不行。况且世界气候总的趋势在变暖，羽绒服企业必须要改变经营思路，不能一味拘泥于传统观念，应该对羽绒服装做更深层次的研究，打破旧框框，走出一条羽绒服装产品品种扩大化、多元化、时尚化之路。