全球化：服装业如何“转型”？

“品牌服装秀平湖”落幕现场

    OEM的繁盛与隐忧

    起步于上世纪80年代的服装业，在纺织服装业发达的平湖市经济中一直占据着举足轻重的地位。然而，以OEM贴牌加工为主，缺少自主品牌，这使平湖服装业陷入了“替人作嫁衣裳”的被动局面。

    平湖年产服装2.5亿件(套)，占浙江省服装总量的10%，占全国服装总产量的2%；服装业年产值，更是占当地工业总产值的26%。

    2006年，“悦莱春”羊毛衫获“中国名牌”称号，这是平湖服装业的首个也是至今唯一一个中国名牌。同年，平湖继2002年获“中国出口服装制造名城”之后，再获“中国服装跨国采购产业基地”。

    多年来，这一以OEM为主的传统产业，肩负着平湖市最重要的产值来源。然而就在去年，刚投产不到几年但附加值却很高的光机电产业便跃居首位，服装业屈居次席。不久前中国名牌揭晓，平湖两家企业榜上有名，这一次不是服装企业，却是近年来上升势头很快的箱包企业。

    面对日益严峻的竞争压力和赢利难题，是继续坚守OEM阵地，还是转型做内销，打造自己的品牌？形式已经使得平湖服装业必须做出调整。但无论选择哪一种道路，依靠原来的简单加工都无法适应新时代的需要，服装业的转型提升都是不可回避的课题。这一次，平湖服装走到了转型提升的岔道口。

       迟来的“品牌觉醒”

    今年九月底的一天，平湖迎来了当地一年一度的城市节日———“西瓜灯文化节”。夜幕降临，由当地企业赞助的西瓜灯点亮平湖，璀璨夺目，吸引了很多市民前来赏灯。

    然而，更为引人注目的是，9月24日晚，一场以“品牌服装秀平湖”命名的大型时装展演闪耀登场。

    在近两小时的展演活动中，“都市畅想”、“动感街头”、“巅峰之旅”、“时尚浪漫”四幕服装秀先后亮相，200多套由伴宇实业有限公司、茉织华实业(集团)有限公司等平湖本地的15家服装企业制作的时装博得了全场阵阵热烈的掌声。

    “即使与国外的大型走秀活动相比，这样一台绝美的服装秀也不差。平湖不仅会做服装，而且会创作服装，平湖服装与世界服装接轨指日可待。”专程从上海赶来的著名服装设计师王新元看完演出后，给出了这样热情洋溢的评价。

    事实上，这也是一场推动平湖服装产业转型提升的时装展演。因为，从表面上看，这场演出是由平湖市人民政府主办，平湖市经贸委、平湖市服装协会承办的，其背后却是平湖服装企业高涨的创牌热情。

    对此，平湖服装行业协会副会长、嘉兴市悦莱春羊绒衫时装有限公司董事长费永华解释道：“平湖正处于从服装大市向服装强市转变的战略阶段，举办一场由本土服装当主角的服装秀，可以鼓励更多有条件的企业走创自主品牌之路，加快平湖服装产业转型提升。”

    从“替别人作嫁衣”到自己做品牌，让平湖企业看到了实实在在的收益，带动了平湖服装企业的品牌意识的觉醒。

    “2006年，悦莱春从北京捧回了一个中国名牌，一年下来，在没有增加固定成本的情况下，销售量却上升了100多万件，单件价格提高了20%。这让一些同行为之一振，创牌热情一下被调动起来了，企业实现了‘让我创牌’到‘我要创牌’的观念转变。