缝制机械依靠品牌打天下

　　行业协会积极推进品牌战略

　　中国缝制机械协会理事长田民裕对这个行业最有发言权，他说，“长期以来，中国缝制机械行业走的是跟随式发展道路，随着行业的快速发展，产品的同质化使得市场竞争从价格竞争、产品竞争逐渐进入到品牌竞争。面对强势的国际品牌，一批有实力的企业不甘在高端市场处于弱势，深切地意识到科技创新和品牌建设的重要性，开始有了更高的追求。”

　　为全面贯彻落实党的十六大提出的“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的要求，中国缝制机械协会强化品牌建设方面的引导工作。在2003年首次中国名牌的评选中，协会多次向国家名推委汇报行业发展情况和开展缝纫机中国名牌培育工作的必要性和重要性，最终使工业缝纫机列入中国名牌评价目录。行业大型骨干企业标准、飞跃、上工、中捷和宝石5家企业成为首批“中国名牌产品”生产企业。2006年，工业缝纫机再次被列入“中国名牌产品”纺织类别的评价目录。

　　最近几年，是我国缝制机械行业发展最为快速的时期。作为“中国名牌产品”工业缝纫机类评审专家组组长，田民裕介绍道：几年来，行业的综合实力、国际影响力和市场竞争力显著提高，形成了一批以拥有中国名牌产品的企业为龙头的行业大型骨干企业。尤为重要的是，在行业发展的实践中，涌现出了一批能成功驾驭企业发展的优秀企业家。全行业品牌发展意识不断增强，并在规模化生产、市场占有率等方面呈现出良好发展态势，而且名牌产品的领跑作用越发明显。

　　行业发展出现飞跃势头

　　近三年名牌战略的实施，使我国工业缝纫机在许多方面得到了发展。

　　一是行业品牌意识快速增强。自中国名牌评选以来，各企业特别是中小企业充分认识到品牌对于企业的形象和持续发展的重要作用，纷纷走上创自主品牌的发展道路，涌现了杰克、通宇、海菱、威士、宝马、祥兴、宏运、大富机、零一、飞虎、大洋、求精等一大批国内知名品牌，带动了企业创建名牌的积极性。

　　二是品牌综合竞争力不断增强，品牌形象得到了提升，促进了行业产量产值快速增长、综合竞争力不断增强。各企业通过各种手段不断提高品牌形象和内涵，向国际品牌进军，企业规模不断扩大；中国名牌及国内知名品牌的市场占有率在逐年扩大。