08北京奥运越近　奥运商品特卖越火

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，奥运经济持续升温，奥运商机也越来越受到人们的青睐。与奥运相关的商品成为众多商家眼中的“摇钱树”，例如奥运特许商品。

　　奥运商品特许零售店的设置是推动奥运会经济发展的一个项目，截止到目前，这些特许零售店已像星星之火一样散落在国内相当之多的城市，且经营随着奥运会的日渐临近而越来越好。很多特许零售店的经营也呈现喜事不断的大好局面。

　　一喜奥运临近产品走俏

　　每天一大早，位于王府井大街的奥运特许商品旗舰店门前就已等候着很多人。这个为庆祝奥运会倒计时一周年才开业的专卖店，已经成为很多游人逛王府井大街必入的商场。据旗舰店里的一位经理介绍，这里的客流量平均每天有五六万人次。卖得最好的是福娃毛绒玩具，但像价格不菲的鸟巢金属模型，也有300多张订单等着呢。

　　“从开业以来就这么火，开业当天销售额就达到了80万元之多。”一位售货员说。据他介绍，来这里购物的外地游客特别多，因为在北京奥运气氛好，很让人有购买欲。而且这里是最大的店，品种齐。拿着旗舰店的东西送亲友，更有意义。

　　这样的情况也出现在上海，随着开幕时间的临近，奥运特许商品更是销量翻番。位于南京路步行街的奥运特许商品店工作人员透露，上月国庆节期间奥运特许商品的购买者比平时多出许多，客流量平均每天有五六万人次，而且外地游客占到了四分之三，福娃和其他奥运特许商品的销量也大幅上升。

　　随着2008年奥运会的临近，奥运特许商品店也越来越火。起初，王府井大街只有两家店，营业面积也不大。但现在这条街上，不但有全国最大的旗舰店，特许店总数有14家之多，而且每个店都生意不错。眼下全京城的特许店已超过700家，特许商品品种5000种。商家们普遍看好11月后，因为年终将至，奥运年将来，特许商品会进一步走俏。

　　二喜竞争良性经营规范

　　据了解，每家奥运商品特许零售店(柜)都必须经过奥组委的特许销售许可，审批程序相当复杂，而前期投入的费用也相当可观。加盟费、履约保证金、权益金这些费用算下来，不计货品也有几十万元。另外，由于商店面积大小不同、加盟的生产厂家不同，商家支付的这些费用也不同。

　　据一位经营者介绍，所有的奥运特许零售店都有着统一的装修风格。包括奥运会的Logo做到什么位置、“北京2008”字样的位置、柜台上的标识等，都必须统一。虽然材质的选取可以因人而异，但一个店面的装修费用也得十几万元。

　　基于以上这些让人生畏的门槛儿，所以加盟者数量并不是很多，尤其是在北京之外的一些城市，例如山西太原，全市仅有5家特许零售店，同行竞争相对较小。

　　不过，这种情况也有望在年底得到改善。近日，北京奥组委市场开发部部长袁斌在做客北京奥运会官方网站时透露，北京奥组委准备于今年下半年启动个体经营者开设奥林匹克特许商品销售点的工作，而且个人开店的加盟费将比大型企业低很多。记者近日致电北京奥组委市场开发部了解该情况时，一位工作人员介绍说，目前此项工作的确已经启动，但具体实施政策可能要到今年年底出台。这名工作人员同时介绍说，如果年底前个人有经营奥运特许商品的意愿，可以先和当地授权经销商接洽。

　　而在过去，负责区域/渠道的特许零售商主要以企业为主，并且要求企业有较强的经济实力，一般注册资金需在500万元以上。

　　三喜产品多选择范围广

　　据记者了解，截止到目前，奥运特许生产厂家已经开发出四五千种商品，包括纪念章、服装、玩具、文具、音像制品、体育用品、食品等，选择范围相当之广，经营者们可以根据现行商品的销售走势来确定需要进的货品，这样可以尽可能地满足市场需求。

　　另外，这些特许零售店的商品价格跨度大，可以满足不同消费层次的消费者。一些小的物件只需几元钱，而一些有收藏意义的货品则有几十万元的价格。一位经营者告诉记者：“我们的货品中有价值8元的笔、10元的手绢，也有价值昂贵的贵金属制品，价值四五十万元。到目前为止，奥运会特许生产商生产的最贵的一件商品是金盘，全国只有28个，根本就订不上货。”

　　“做这个行当不像做服装、餐饮等其他任何一个行业，没有那么多麻烦，货品全是奥组委特许经营的，全国采取统一零售价，不允许我们打折啊、促销啊，只需要进进货。宣传也省了，因为有奥运会这么大的光环，不需要另外做一些宣传，人们会闻着‘奥运’的味道上门的。”一位特许店的经理说。

　　四喜奥运后劲持续不衰

　　在北京奥运会的市场开发计划中，与老百姓最密切相关的要数特许计划了，因为这个计划所产生的是我们看得见、摸得着、买得到的奥运商品。北京奥运会的特许计划主要是为了宣传、推广北京奥运会，提升、扩大北京奥运会的宣传影响。奥运会特许商品通过广泛铺设的零售网络，使很多大城市，甚至偏远地方的老百姓都能得到奥运特许商品，此外，北京奥组委还开设了网店，利用互联网向更多的消费者、网络用户销售奥运商品，满足广泛群体对奥运会特许商品的需求。

　　北京奥运会特许商品琳琅满目，种类繁多，既有传统的奥运特许商品，又有很多瓷器、丝绸等具有中国特色、北京特色的产品。同时，北京奥组委还会根据会徽发布、口号发布、吉祥物发布等一些里程碑事件适时地推出相应的限量版商品。这些种类繁多、艺术价值丰富的商品掀起了一波接一波的奥运收藏热。奥运商品的火爆销售与整个国家和人民群众对奥林匹克精神的追求和热爱，对北京奥运会的支持和关注是分不开的。

　　作为经营者，许多人也在考虑，在2008年之后，奥运商品的经营是否还能保持一定的热度？一些业内人士分析，对这个问题不必过分担忧。尽管奥运之后人们对奥运特卖商品的需求会有所下降，但奥运作为一个大的经济热点，它还会进一步向纵深延伸，与之相关的奥运收藏会影响相当一段时间。