看“网络时装精”如何混入时尚圈？

　Style Bubble，英国最具人气的个人时装博客，23岁的博主Susanna Lau是一位来自香港、定居伦敦的时髦女孩，精心配搭的自拍造型照是她的法宝，每天都更新。网址：stylebubble.typepad.com

　　Susanna Lau是一个典型的伦敦时髦女孩。除了媒体策划人的工作之外，她的业余时间都花在了研究时尚和置衣打扮上，而且每天都不厌其烦地将自己的新造型拍下来贴到博客上面。起初，她只是热心地追看别人写的时装博客，当她抱着试试看的心态加入时装博客者行列时，怎会料到某天竟会在Topshop购物时被自己的热心读者认出来！

　　在伦敦《Metro》报最近评选出的全英最佳博客大奖(Best Of Brit BlogAward)中，Susanna的个人博客Style Bubble名列时尚类博客的榜首。这位23岁伦敦女孩的个人时装秀平均每天都有约1万次点击率，人们就是爱追看她今天又买了什么新衣服、坳了什么新造型。也难怪许多设计师都主动找上门去，奉上他们的最新款设计，期望能在她的博客里露脸——连Chane都慷慨出资邀请她去巴黎参加他们最新的宣传活动。伦敦和巴黎时装周更将Style Bubble列为受邀媒体，Susanna以时尚记者的身份观摩了所有的秀。

　　如果说这一季的三大时装周入场券比以往更加抢手，恐怕就是因为Susanna等一批年轻的时装博客作者的崛起，令设计师和品牌公司发现了一片有待驯服的新疆域。“时尚圈一直很像一个黑社会，由少数人决定什么将会流行，‘今年秋天你们必须都穿蓝色的靴子！’”时装博客fashionIQ.com的创始人、博客评论家Chris Cholette指出:“博客作者们代表了不一样的声音，他们展现的是人们实际上怎样穿，常常与时尚业界的指示截然相反。”

　　Manolos Shoe Blog据说是目前最赚钱的独立时装博客，收益主要来自于网上商店的促销广告。该博客的匿名作者曾在英国版《Vogue》杂志上透露说，他的博客每年能够赚70万美元。在博客的主页上，你还会发现同样以Manolos命名的新娘博客、大码女性博客、男性博客、儿童博客、美食博客等链接，足以构成一个博客传媒帝国，此外，他每周都为《华盛顿邮报》旗下的免费小报《EXPRESS》撰写专栏。

　　Go Fug Yourself是让明星们最为头疼的“时尚警察”式博客，专门挖苦明星们的不得体穿着，创始人是两个年届30的女人Jessica Morgan和Heather Cocks。由于博客的广告收益颇丰，两人目前都已辞掉原先的工作，专心经营该网站。“我们本来只是闹着玩，而且从来没有做过任何的市场推广、商业计划，一切都出乎我们所料。”Morgan表示。不久前，她们得到了一个6位数报酬的出版合约，《纽约杂志》也主动来聘请她们报道纽约时装周。“与专业的时尚记者所不同的是，时装博客作者从不受客观性原则的束缚。他们的直言不讳最让人们着迷。”博客搜索引擎Technorati的市场副总裁Derek Gordon指出。

　　去年夏天，纽约的时尚双月刊《VMagazine》开设了一个博客。“我们的读者就生活在网上，如果他们不习惯翻杂志，仍可以通过博客来阅读《V Magazine》。”该杂志的博客编辑Christopher Bartley说。博客也为《V Magazine》带来了更宽广的言论氛围，超模Agyness Deyn、乐手DavidByrne、艺术家Ryan McGinley等都受邀成为特约博客作者。

　　“每一季你只能写12位设计师，而且还得把广告客户都考虑进去。”曾为Vogue.com和Elle.com写博客的Diane Pernet道出了时尚杂志博客的种种限制。现在她已经开设了能够畅所欲言的个人博客A Shaded View onFashion，“不少记者朋友告诉我，他们在我的博客上获得了许多信息。”她得意地说。

　　一些时装设计师也已经开设了个人博客，如Donna Karan、EleyKishimoto、高桥盾、Sue Stemp、Katharine Hamnett等。环保时装设计师Katharine Hamnett坦言：“降低神秘感其实是一件好事。让公众知道自己的观点是很重要的，博客读者的反馈能令我们的创作不至于偏离轨道。”而对于普通的时尚博客作者来说，写博客的一大好处恰是增添自己头上的光环。“谁不希望成为下一个KarlLagerfeld？他们或许觉得自己的正职很愚蠢，但是写博客的时候却能沉浸在成为时尚明星的美梦之中。”博客评论家Chris Cholette说，“当一位时装博客作者第一次坐上Chanel秀场的头排位置时，他们恐怕很难再保持客观了。如果他们写了刻薄话，下回就别再想受到邀请了！”

　　根据FashionIQ的统计，全世界目前约有800个独立时装博客，它们与任何杂志或品牌公司都没有关联，这些博客的作者大多是具有时尚专业知识和经验的消费者，或者可称之为“prosumers”，他们见多识广、目光犀利，爱对明星穿着、街头潮流和当季必买物品发表自己的观点。这些“平民时尚教主”不怀有任何商业意图，立场与普通消费者更贴近，因而很容易获得大批追随者的共鸣。

　　“博客比传统媒体更快捷，一场发布秀演完还不到一小时，时装博客作者就已经放出了最新的评论、图片和视频。”Cholette说，若换作是一本精美绝伦的时装杂志，起码得花个把月的时间。时装博客的种种优势吸引到的当然不止是大量粉丝。在互联网上，点击率决定着广告收益。