PRADA营销大师在北大的“四堂课”

　　日前，国际四大时尚学院之一的意大利ＰＯＬＩＭＯＤＡ时尚学院与北京大学合作的时尚管理高级研修项目（ＥＰＦＭ）迎来了第二模块的学习。此次来华讲授时尚零售管理课程的是国际时尚管理界的顶级人物——ＰＯＬＩＭＯＤＡ时尚学院营销系教授、Ｐｒａｄａ品牌独家暨永久经营公司ＩＰＩ集团在上世纪９０年代转型关键时期的执行总裁Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士。他将其多年来成功运作国际品牌的经验带到了课堂，并以他的方式，在为期三天的课堂上，以集前瞻性、实用性与互动性为一体的授课形式，为活跃在中国时尚界的高层人士带来最前沿的时尚理念、零售管理经验与品牌战略探知模式。

        第一课 从品牌故事开始

　　在本应与“枯燥”相关联的营销管理课上，Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士从ＰＲＡＤＡ创立之初的品牌故事开始说起，一个品牌背景的叙述，其中却蕴涵着人物爱情、商场博弈、前瞻理念等等。一个被人惯性理解成枯燥背景资料的品牌故事，在Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士这位诙谐而睿智的意大利专家嘴里，变成了如一个充满刺激与情节的剧本般让人专注。

　　Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士除在拥有Ｐｒａｄａ、Ｍｉｕ Ｍｉｕ等品牌的ＩＰＩ公司担纲ＣＥＯ外，还曾在世界最大的珠宝公司担任集团的执行总裁，负责集团下属五个公司的运营。他在ＩＰＩ公司担纲ＣＥＯ期间，曾持有Ｐｒａｄａ全球特许经营管理权。因此，很多不曾被中国人所知的国际品牌故事，成为这堂课中最吸引人的亮点之一。

　　Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士认为成功品牌的运作是一个贯彻始终的整体，首先要强调产品的设计风格与高品质；还要有对全球营销战略的宏观把握，当然也不能忽视任何终端零售细节、陈列技巧以及无处不在的品牌传播。他用轻松的语调，以当下高速变化着的国际市场为背景，从切身体会的真实案例讲述那些经典品牌的历史、发展与整体经营策略。

　　关于什么是时尚品，什么是真正意义的奢侈品？两者的精准定义以及如何准确把握感知价值等问题成为他与学员深度探讨的兴趣点之一。这位多年活跃在国际一线品牌营销领域的实践家还是更习惯于从实践的角度进行分析，鼓励大家进行讨论和提问而不是枯燥地讲授理论，现场解答学员在管理中遇到的实际问题，因此得到学员们的格外青睐。

         第二课 透析大牌真实数据

　　在了解品牌发展历程，并讲述了一定品牌零售管理理念之后，学员们期待着Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ博士下一个精彩课堂的创意。出乎意料的是，不再有精彩的讲述，他在这一课时中将话语权交给了在座的学员，同时，将ＩＰＩ公司前五年不同品牌的产品零售状况、全球市场分布及销售状况、品牌市场营销策略、产品分类状况等等，以数据表的形式发放给学员。并要求学员以小组讨论形式读懂数据，并根据数据状况制定出品牌今后的细分化发展战略。

　　此次由Ｍａｓｓｉｍｏ Ｂｒａｎｄｉｇｉ教授讲授的零售管理课程就是依托国际一线的品牌资源优势，为国内带来最具实效性的数据分析以及如何制定最新营销解决方案的方法。

　　国际成功品牌作为真实案例，是引起学员极大兴趣的重要原因。据记者了解，意大利ＰＯＬＩＭＯＤＡ时尚学院与３０多家知名时尚企业联合设立的时尚管理学院集团，由世界顶级时尚品牌Ｇｉａｎｎｉ Ｖｅｒｓａｃｅ（范思哲）董事长Ｄｒ Ｓａｎｔｏ Ｖｅｒｓａｃｅ（桑图·范思哲博士）出任董事长。ＰＯＬＩＭＯＤＡ时尚学院坐拥Ｇｕｃｃｉ、ＳａｌｖａｔｏｒｅＦｅｒｒａｇａｍｏ、Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ、Ｔｏｄ’ｓ、Ｃｅｒｒｕｔｉ １８８１、Ｐａｔｒｉｚｉａ Ｐｅｐｅ、Ｓｔｅｆａｎｏ Ｒｉｃｃｉ、Ｌａ Ｐｅｒｌａ等声名显赫的股东资源，同时也在为这些顶级时尚品牌集团提供设计咨询与企业整体解决方案的服务。在课堂激烈的讨论中，跨国的时尚理念在这里分解并融和，各自不同的视角在讨论中不断地被打破重组，由数据引发的“唇舌大战”将课堂氛围推向了一个高潮。