中国休闲服装代际分类及其领导品牌

     一、休闲装的概念和定义

　　休闲装，概括地说，是休息和休闲时衣着的总称，如牛仔、沙滩装、西服便装、不打领带的衬衣、家居服、内衣、孕妇服和童装等；或认为，休闲服装是随着人们物质生活和精神文明生活变迁而产生出来的一种服装。通俗来说，休闲服装是一种回归自然的服装，它体现的是一种轻松、阳光、积极、文明、向上的生活态度。

　　服装休闲化、生活休闲化已成为一种趋势，休闲装本身又趋时尚化、中性化，发展符合社会消费心理和发展趋势。

　　休闲服装的产生是一种进步，是当下人们生活的反映，休闲服装代表了时下的生活方式，一种渴望自然自由，追求轻松随意的生活方式。

　　一个时代的流行时尚、人们生活的状态，社会、经济、文化的变革与进步，在某种程度上都可以从人们的穿着中，从服装产业的变化与进步中，感知到发展的进步与力量。从上个世纪90年代初佐丹奴进入内地开始，到休闲服装这一概念于2000年在业界的提出与正名，短短几年时间，休闲服装以强劲的气势和冲击力横扫中国服装市场。不仅是新增了无数的品牌、无数的产品分类，连传统的正装衬衫、西服也不能不受其影响，而转向轻松化、生活化。对传统服装进行了巨大的颠覆和解构，休闲服装成为服装消费新潮流。

　　而且从更大的世界范围看，20世纪末叶，随着经济的发展和社会的进步，人们的生活方式发生改变，休闲成为时尚，休闲服装也成为新型生活需要的产物。事实也证明：休闲服装适应了现代人的生活节奏，适应了市场需求变化，适应了时尚潮流演变，可谓顺应潮流，应时而生。

　　然而，潮流更迭，产品变化，风格演变，品牌起落，休闲服装在继承和创新中不断发展进步，从产品发展和风格变化周期上，到目前为止，我们大致的可以分为第一代、第二代、第三代。每代之间品牌风格依次传承，相互学习吸收，不断创新推进。尤其是每一代的代表性品牌，更是在开创性的探索和代际的潮流引领中，居功至伟，功不可没，为中国服装包括中国休闲服装的发展作出了巨大的贡献。也因此在我们的代际划分中，每一代列举的代表性品牌，只是肯定他们的卓越贡献，并且在他们不断的发展中继续与新一代的代表性品牌，共同推动着产业的进步与发展。

　　二、第一代

　　进入 2 0世纪 90年代，由于科学技术的发展进步，通讯交通工具的不断改进，特别是互联网的出现，为经济全球化提供了更加充分的条件。发达国家竭力在国内和国际上推行新自由主义经济政策，为资本的全球自由流动开辟道路。中国等一些发展中国家向市场经济转轨，重新加入世界市场经济体系。新一轮的经济全球化浪潮在范围上、规模上、内容上以及在经济生活社会化、国际化与市场化水平上，都达到了前所未有的高度。

　　全球化的发展使当代国际社会中各行为主体之间的联系日益紧密，全球化大大加强了不同国家及地区之间经济、文化的联系。使各个国家在经济、政治、文化等方面越来越密切地交织在一起，相互依存的领域越来越广，程度越来越深。

　　20世纪90年代初，随着中国国内经济水平的发展，国际的休闲风潮也进入中国，休闲逐渐成为人们工作、生活中流行的理念，与国外有着贸易往来、具有港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌，率先进入中国内陆市场，带来了服装的休闲风潮，带来了连锁经营的零售模式，并成为中国服装包括休闲服装市场的领路者。

　　特征关键词：颠覆传统、休闲、连锁经营。

　　代表品牌：佐丹奴、班尼路、真维斯、堡狮龙

　　佐丹奴Giordano

　　始创于1980年，1992年在广州开设了国内第一家专卖店。1993年大举进军内陆市场，业绩稳固上升，店铺也不断增多。佐丹奴以经营休闲服装为主，有“亚洲Gap”的称号。因为它模仿Gap将店内布置得富于视觉冲击力，销售的服装也是流行的简约款式。佐丹奴走的是大众化路线，产品面向社会的广大人群，不论男女，不限年龄，不拘收入高低，不分国籍种族。佐丹奴是中国开放之后进入大陆的第一家休闲服装品牌，从此开创了中国休闲服装的历史。

　　班尼路Baleno

　　1996年母公司「德永佳集团有限公司」收购Baleno品牌，将品牌重新包装，并创立「班尼路集团有限公司」及班尼路品牌。班尼路发展相当迅速，截至今日，于国内外共有店铺约3000间，店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。班尼路五大核心价值：大众化设计，廉宜的价钱，优良质素，优质的客户服务，舒适的购物环境。不同风格、定位明晰的多品牌战略，无疑是班尼路最大的制胜武器。