鞋企：面对反倾销提质量树品牌势在必行

   欧美国家对国内出口产品实施反倾销政策，一方面是因为来自中国的产品价格低廉，对当地的价格市场带来了巨大的冲击，从而导致当地一批企业无法持续经营而相继倒闭，引起这些企业的不满，以“反倾销”为借口抵制中国产品。另一方面则是因为国内外贸企业向外输出的产品存在质量把关不严、技术密集度不高的情况，在国外形成了一定的负面影响。界定是否“倾销”，以及增加出口配额，这既需要政府部门之间的斡旋，外贸企业对自身产品的提高也不可少。

    全球电子商务专家中国诺网认为，首先是要严把质量关，产品的质量上去了，自然会受到市场的青睐。比如佛山鞋业出口货值上升21%，外贸企业克服壁垒稳定海外市场份额，依靠的就是质量的提升。2007年1～12月，佛山检验检疫局辖区共出口鞋类2179.7万双，货值5759.7万美元，数量比上年同期减少了5.9%，而货值反而上升了21%，这是自从去年10月起欧盟对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税，巴基斯坦、秘鲁、委内瑞拉、加拿大等国也相继对我国鞋类产品采取了反倾销措施之后，佛山鞋克服重重壁垒，继续保持鞋类出口良好形势，稳定了在海外市场的份额。

    海外市场份额的稳定依靠的正是佛山检验检疫局加强了对出口童鞋的检管工作，对鞋类生产的所有关键环节进行监控，有利于发现问题及时整改，在产品出厂之前把好了质量关。

    但另一方面，外贸企业除了质量必须提升外，自主品牌的意识也应得到充分的认识。还是以佛山为例，目前佛山鞋类生产企业没有一个自主品牌，全部出口鞋都是贴牌生产，在国际市场上仍以价格低廉取胜，售价几美元至十几美元／双不等，企业利润低微。全球电子商务专家中国诺网认为，鞋类出口企业应积极应对反倾销，苦练内功，摆脱“以量取胜”、“低价竞争”增长方式，不断提高产品的附加值和品牌值。

    那么，如何树立品牌意识，建立自主品牌呢？全球电子商务专家中国诺网认为外贸企业要真正地实施全球化战略，最紧迫的是提高企业的信息化程度、加强品牌意识、提升品牌识别度。在融入国际市场后，已经有相当多的中小企业认识到，网站的建设尤其是直接针对客户的英文网站的建设，将成为企业业务增长的一个关键因素；同时也是外贸企业区别于其他同行，建立自身品牌的重要平台。而外贸企业从网站的建立到托管再到维护这之间花费的金钱，与在信息化程度提高、客户来源更广、品牌价值提升后获得的利润相比，根本不值一提。正是意识到了网络的重要性，外贸企业的网站纷纷地建了起来。

    不可否认，身处全球化浪潮中的中国企业，如今都已经真切地感受到经济全球化的脉搏。这一趋势，也迫使企业在关注自身发展的同时，不能无视外部世界的变化。全球电子商务专家中国诺网发现越来越多的国内中小企业将全球视为自己的市场，品牌建设者也在用嫉妒的目光注视着那些已经打造出全球性品牌的公司，因为全球化程度高的品牌显然能给公司带来更多利益。在一些知名公司的成功范例吸引下，许多公司也试图将自己的品牌全球化。但是，由于存在地域与文化的差异、组建全球性品牌团队困难重复，以及不能将品牌策略强加给各个国家与地区的团队等原因，实现品牌全球化绝非易事。

    全球电子商务专家中国诺网认为在中国的中小企业实施全球化品牌的过程中，应该鼓励在不同国家的分公司之间分享观点，并形成适合分公司所在地的文化习惯。分布于不同国家的管理人员，既要能够了解其他国家有哪些成功或失败的方案，又需要方便地获取和分享各个市场不同的消费者信息。使用企业内部网，就是一种促进有效的交流的方式。

    品牌化、信息化、全球化，已成为外贸企业重新迎接更大商机的必经之路。全球电子商务专家中国诺网作为国内首家成熟的全球电子商务平台，为国内外贸企业精心准备了高质量的海外空间，让国内中小企业的网站在海外高速、稳定的运行。让全世界都能快速访问你的网站，让你的网站为你带来更多的定单！使中国企业的全球互联梦想不再遥远。

    2007年中国诺网投资180万美金和世界排名第一的达拉斯机房合资增建了中诺美国机房，机房面积约1200平方公尺，可容纳机器约10000台。可以说中诺美国机房继承了达拉斯机房的优质管理及先进的机房管理系统，针对亚洲客户（特别是中国大陆地区）制订出并提供最佳的美国服务器方案。目前，中国诺网的客户包括中国万网、新网、263、中资源等。

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