工业缝纫机
信息资讯
缝纫客APP安卓
扫二维码加客服微信
导航:

跨界合作初体验

      跨界合作让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,带来立体感和纵深感,从而产生新的亮点

      近日,在热得发烫的奥运营销浪潮中,泉州运动品牌乔丹与处在IT业的联想集团宣布联手进行市场推广,将另外一种营销模式显眼地展现在世人面前——跨界合作。   

      跨界合作并非刚刚出炉的营销模式,它的英文名字叫“Crossover”,指的是两个不同领域的合作,而现在更多地代表一种新锐的生活态度和审美方式。

      跨界合作是一种生活方式转变   

      其实,跨界合作并不是什么新鲜事情,不过现在越来越成为一种营销手段了。因为,在消费者眼中,两个品牌的合作起到了1+1>2的作用。   

      上世纪90年代开始,跨界合作就已经开始,主要来自于运动品牌的推动,因为他们希望向生活方式品牌转变。2005年3月,时尚运动的先锋品牌Puma开出了首家多品牌店,将Puma与之合作的Philippe Starck、Neil Barrett和Christy Turlington放在同一屋檐下,这可以算是一个里程碑,因为这标明跨界合作将不在是短期行为。   

      跨界合作一般发生在大众品牌与设计师品牌之间,对大众品牌来说可以增加设计感、创新性,而对设计师品牌则是提升知名度的好机会。   

      从Louis Vuitton遇到村上隆开始,Dolce & Gabbana与Motorola合作V3黄金版,Karl Lagerfeld更是与H&M开了合作的先河,还有Karl Lagerfeld联手Reebok、川久保玲联手Nike,山本耀司联手Adida,这些都是国际营销界的成功先例。   

      可口可乐可算是此模式的热衷倡导者。在早前与网游《魔兽世界》合作尝到甜头后,今年其又开拓出与时尚服装品牌班尼路的新合作。   

      与此同时,百事乐可也与Kappa联手的跨行业合作,以运动与时尚擦出完美火花,广受年轻人的热烈追捧。   

      如今,Crossover远不仅止于高级时装和运动时尚两个领域之间你来我往乐此不疲。   时尚界再也没有什么清规戒律,“术业有专攻”真正成了上上个世纪的故事,“不务正业”才是制胜法宝,Crossover成为制造话题最有效的工具。   

      在我们身边,Crossover化身“超设计”的主题,打通艺术与设计,其实无出时尚界这老故事的原型,一桩桩Crossover的中国版本也在本地反复演绎。   

      事实上,泉州运动品牌阵营中也有类似的先例,2006年特步在与盛大网游公司的《龙与地下城》游戏合作中,双方在产品包装、海报、广告媒体及游戏节目中互相渗透。

      跨界合作是一种战略联合   
      每一个优秀品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但这种特征容易受外界因素的影响,尤其是来自竞争品牌的影响,跨界合作通过多个方面对目标群体特征的诠释,可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的、更差异化的品牌联想。   

      泉州传承文化传播有限公司陈嵘忠认为,“跨界合作对于一个品牌最大的益处,是让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融会,从而产生新的亮点。这种合作能让双方共享信息、品牌优势及忠实用户群资。”  

[1] [2] 
  • 相关阅读
    1. 新品亮相丨让你无法错过的“缝制好帮手”
      阮积祥出席2020中国绿公司年会并演讲
      W20步进罗拉车的十八般武艺
      都在说工厂 阿里1688产业带跟犀牛智造什么区别?
      杰克“野狼团”徒步登山,练体魄,强意志
  • 赞 0赞 0
  • 踩 0踩 0
        • 确定

      共0条评论

      缝纫客APP
      更多信息请下载安装 缝纫客APP(安卓)查看
      手机扫一扫下方二维码