服装智能化：新潮中的商机

　　基于数字革命和信息管理的新经济环境下，技术的革新不断使满足人们潜在需求的各类产品在短时期内不断应运而生，刷新着这个社会的面貌。在80年代末，服装的革命以色彩的解放一改“革命年代”的灰绿色调，解除了国人对自己衣着的审美疲劳，刷新了社会的面貌。而在全球化的今天，技术创新正引领着服装的另一场革命。

　　智能服装近十年来逐渐从专业领域走向大众视野，切入市场之势催生了服装企业满足市场未来需求主动思考。具备前瞻性战略意识的服装企业乃至科技型企业，很可能在未来的服装市场中占领新的制高点。那么，智能服装的声音是怎样被放大的？

　　智能服装：逐渐被放大的声音

　　纳米技术、电子技术等迅猛发展，结合这些技术开发出的纺织品也逐渐出现。这些技术大大提升了纺织品的功能，随着这些高科技纺织品被转化成服装，服装的功能逐步智能化。

　　所谓智能服装，就是装有电子配件和微型电脑的服装，在人们日常生活中能起到辅助作用。有的智能服装可以给音乐播放器充电，有的可以传递秘密信息，有的能发光，还有的可操纵电脑游戏。

　　智能服装的概念其实早在十年前就进入人们的认知，给大众带去诸多遐想，这无疑刺激了人们对智能服装的期待。然而，由于各种原因，智能服装至今仍未成为大众化的产品。法国国家通信研究中心的研究人员承认，创新智能服装还有许多难题需要解决，如初期成本高、操作开关和按钮的位置以及如何清洗等。这虽然为智能服装的市场化运作带来了瓶颈，但智能服装却不断在专业领域试水，以求突破这些瓶颈，迎合市场需求。

　　智能服装初期的商业应用围绕保健及运动相关领域。如，美国的Textronics推出内置心跳感应器的Nu Metrex运动胸围，加拿大公司Smartex亦生产了具电子心电图记录功能的衬衫。这些智能服装都融合了人体监控/测功能，在保健领域受到欢迎。而美国森沙特公司推出的“医护衬衫”则相当于一个流动医院。这种衬衣带有多个传感器以及信号发射装置，它可以检测穿着者的体温、心跳和血压等数据，并通过卫星将这些数据传送到医院，便于医院对病人进行抢救。更方便的是，这种衬衣可以直接用洗衣机洗涤，不必担心里面的电子元件会进水短路。

　　而亮相奥运会的智能服装，甚至开始向大众消费市场渗透。在2000年悉尼奥运会上，Speedo公司为许多职业游泳选手提供了一种高科技泳装，这种泳装利用莱卡、聚酯纤维和硅铜等原料可以在很大程度上减少水中阻力的特性制成，以更好地提高游泳速度。随后，这一泳装受到普通消费市场的欢迎，为此该公司又推出第二代高科技泳装Fastskin。尽管价格颇高，但仍广受欢迎。

　　随着技术改进的增进，以及出现于各种广受大众关注的世界性比赛，市场呼吁智能服装的声音逐渐被放大。毫无疑问，智能服装商业化运营甚至“走入寻常百姓家”的趋势已经不可阻挡。

　　运动元素与娱乐元素触击潜在市场需求

　　体育营销与娱乐营销风行的时代，服装品牌的竞争已经和潮流、颜色、款式等紧密相连。作为新的服装产品，智能服装投入大众市场参与竞争，同样需要引入运动元素与娱乐元素。目前，部分摆脱专业领域而走入大众市场的智能服装也多是以此撬动潜在的市场需求而深得市场认同的。

　　融合运动元素的智能服装，主要针对各类运动的技术型功能而开发，如前面提到的Speedo公司开发的具有减少水中阻力特性的泳衣。另外，美国一些智能服装公司还针对网球、高尔夫球运动者纠正活动姿势及击球技巧需求研发的智能服装。缝有传导布条的运动上衣，在球手挥手臂击球时，传导布条自然伸展，智能服装便会测量电阻变化情况，并将有关数据传送到电脑上；在屏幕上重组球手的活动姿势，可协助球手研究击球技巧。这些智能服装的开发，往往比较注重与顶级科技品牌的合作，在品牌上形成协同效应。另一方面，针对高端消费人群而开发，锁定高端市场，因此，即便售价偏高，也同样能迅速脱销。如Speedo公司继莱卡泳装后推出第二代高科技泳装Fastskin，尽管其售价是莱卡泳装的３倍，但该产品自问世以来，销量持续增加，增幅一直维持在15%至20%左右。