如何制止品牌恶化

　　品牌老化这预示着你这个品牌将在消费者心智中逐渐消失、逐渐死亡，是非常可怕的事情，它会失去生命力、失去价值观。一个人的生命随时间的流失而逐渐变老，直到慢慢死去，而品牌不会这样，它可以延续寿命，就像碳酸饮料领导者可口可乐，它的品牌历史很是悠久。那么，如何制止品牌老化呢？

　　首先，品牌要健康。所谓健康就是企业的内部问题怎样、员工与员工是否相处融洽、是否遇到小问题可以单独解决，而不请示上级帮忙，只有内部健康了，才能有力的向外出击，作为领导的你是否对自己的品牌健康做过诊断呢？

　　其次，向消费者送温暖。消费者是我们品牌发展向前的最大的功劳，如果他们不花钱买你的产品、你的服务，那你的品牌该怎么办呢？一个办法：死路一条。所以，向消费者送温暖是每个企业应该做的。

    最后，坚持。你的想法、你的目标，只要是符合消费者需求，具有较大竞争力的，你就应该坚持，不要看到竞争对手制定策略，你就跟着制定的错误理论。

   朋友的推荐，让我有这个机会为一家区域服饰品牌做推广，企业领导觉得我太年轻，而且又是一个在校学生，有点怀疑我的能力，而我只说了一句：让我试试看咯！所以这才加入了他们的团队中。这家服饰品牌逐渐面临老化的状态，而我们的策略首先就是诊断健康状况，项目小组开始从低层员工进行开刀，通过与他们的沟通、交流，我们发现每个员工都有一个相同的问题，那就是上层领导有点拖欠工资的嫌疑，有时候没有准时向员工发放薪水，而导致员工的工作态度放松，没有准时完成任务，以至被领导层批评，这些原因可能是间接因素造成的。在与领导层的相处中，我们得到了证实，由于财务方面的原因，而不是故意拖欠员工工资。之后，我们建议领导层作出澄清事实的会议，并且在未发放工资的当月向员工发一些食物作为补贴，请求员工的原谅。会议结束后，员工对领导的印象表现良好，领导的真诚打动了员工，员工的积极心态一下子提高，效率也得到提升，内部的健康问题才得以缓解。

　　在内部问题解决以后，而我们有面临外部的压力，销量一直下降，多次促销活动只能维持一段时间的高销量，长久性不强，针对这种状况，我们采取了上门送温暖的方法，由于我们的产品有春夏秋冬四季款式，所以，我们决定赠送美丽、精致的吉祥物，所以我们设计了一个可爱、伶俐的姑娘小吉米作为吉祥物，通过吉祥物传达我们的温暖，四种吉祥物分别穿上四个季节的不同衣服，衣服上标有产品名称与标志及吉祥物名。凡购买本产品的都赠送吉祥物，并留下联系地址，在每季度进行抽奖活动时，获奖者我们将直接上门送惊喜。为了提醒消费者，我们还会上门赠送节日贺卡，员工们都很乐意并积极的参与，而消费者也都很配合，所以我们的小温暖算是成功了。

　　频繁的坚持中，我们取得了很好的效果，在行进中不断改进，反馈消费者的信息，提供更多便利的服务，才使我们的品牌不断提升，从悬空中我们慢慢的爬到顶端。