中捷:在挑战中腾飞

——解读中捷连续四届“独家赞助”服装品牌大奖背后

    近日，由中国服装协会主办，中捷缝纫机股份有限公司独家赞助的06—07年“中国服装品牌年度大奖”已经进入最终评审阶段。（由中国服装协会主办，中捷缝纫机股份有限公司独家赞助的06—07年“中国服装品牌年度大奖”在北京展览馆剧场盛大落幕。)记者发现，作为服装行业的上游企业，中捷已经连续四届独家赞助这一中国服装行业“奥斯卡”大奖。业内人士指出，作为中国缝纫机行业“民族品牌”的领跑者，中捷已经实现从技术学习到自主研发制造，从中低端产品扩张到品牌深度影响的转变。目前中捷产品已活跃在全球100多个国家和地区，为世界各地的服装企业提供精良的装备，成为世界缝纫机生产领域领军品牌之一。

    中国是缝纫机生产大国，缝纫机产量已占全球产量的70%左右。其中，家用机占全球产量的75%以上，工业机、绣花机约占全球产量的70%。而近年来，受到人民币升值、用工成本增加，以及缝纫机行业出口退税率的下降等因素的影响，原先不注重产品创新和品牌塑造，单纯依靠价格竞争的中小企业生存前途岌岌可危，市场份额正在加速向高附加值的品牌集中，这就要求中国必须由缝纫机生产“大国”转变为“强国”，才能掌握国际市场的话语权，而中捷走在了行业的前头。

    “中捷品牌自诞生以来，就坚持走科技之路、走品牌之路、走国际化之路，始终以树立‘中国制造’的尊严为己任。”这样前瞻性的行业远见和作为民族品牌的责任感，决定了中捷的成功。据了解，中捷每年以销售额的5.2%投入科研技改工作，已先后投入近2亿元用于研发与技改，成功开发了16大系列260多个品种工业缝纫机，其中拥有自主知识产权20多项，获得国家专利30多项。07年6月，中捷与KSM合作的第一台电脑绣花机研制成功，主要技术指标均已达到国际同类产品的领先水平，并拥有世界级先进的十几项专利。中捷通过自主研发及引进、消化和吸收国内外先进缝制设备制造技术，已经成功与国际一线品牌站齐。在民族品牌的塑造上，中捷一直在引领着行业前行。作为服装企业的上游企业，中捷连续4届独家赞助“中国服装品牌年度大奖”，首家连续性用促销方式将经销商带往世界各地开阔眼界，首家将销售奖励与服务及宣传相结合，首家将行业基础教育与推广连贯在一起，首家采用产品推广会上拍卖产品的形式筹集资金捐赠希望工程。在持续品牌活动背后，中捷成功的实现了与服装品牌的对话，成为缝纫机械领域最具影响力的品牌之一。

    企业的腾飞带来了缝纫机械“强国化”的加速。业内人士指出，面对多变的市场环境，加强自主创新和品牌塑造，将使中国缝纫企业的“民族品牌”在挑战中实现腾飞。