政企合力 品牌企业引领品牌浙江

　　品牌就是生命力  品牌就是竞争力　品牌就是影响力　品牌就是生产力

　　对于浙江来说，品牌建设的高度尤其受人关注。有人曾经这样比喻：浙江经济迈入品牌建设新时代，中国经济开始跨入品牌新纪元。

　　改革开放30年以来，经历着从无牌、贴牌到有牌，从有牌到国内、国际知名品牌，从创自主品牌、做强势品牌，到打造国际著名品牌、走品牌国际化之路……敢为天下先的浙江企业一直走在品牌创建、创新的最前列。

　　企业发力 铸造品牌浙江

　　品牌，一种高潜质的战略资源，一种提升行业竞争力的高级要求，一个区域综合实力的象征。

　　上世纪80年代，在浙江的企业中，出现了一些让人耳熟能详的品牌，西湖牌电视机、金鱼牌洗衣机、乘风牌电扇……消费者开始慢慢为这些自主品牌骄傲。同时，很多企业走上了借牌之路后，利润极低，逐渐意识到品牌的重要性。

　　1986年飞跃集团创办企业之初，借用上海一家街道工厂的“沪佳牌”，每台缝纫机要交15元的贴牌费，而自己只赚几元钱。在这种形势下，飞跃集团于1987年创立注册了“飞跃”品牌，开始走上了创牌的道路。

　　1992年，浙江在全国较早地启动名牌战略，首次认定省著名商标，玉立、雅戈尔(600177行情,股吧)、张小泉、德力西、雕牌等商标从那时起开始走进了人们的生活，并先后被认定为“中国驰名商标”。同时，作为拥有两个“浙江省品牌强镇”的温州，1994年召开万人大会，开始了历经十余年的质量振兴计划，2000年底温州全部摘掉了区域性或行业性产品质量问题的“帽子”。品牌先行，使得浙江企业的品牌建设在上世纪90年代逐步得到扩张。

　　进入21世纪，国际品牌纷纷涌入国内市场，品牌竞争日趋激烈，企业提升品牌影响力和附加值已成为增强市场竞争力的战略选择。就在这风起云涌的时代，众多浙江企业站在了品牌建设的浪尖，突破了借牌、贴牌瓶颈，逐渐走入创造自主品牌、打造国际著名品牌之路，将品牌建设的触角延伸到了国际大舞台。

　　重塑形象 推动品牌浙江

　　一个知名的品牌，往往让人联想到品牌背后所拥有的上乘品质和良好信誉，在某种程度上来说代表了一个企业、地区和国家的良好形象，更能得到消费者的认可。如今，人们一提起微软、沃尔玛、可口可乐就会想到超级大国美国，谈起宝马、奔驰、奥迪等品牌就会想到制造精密和严谨的德国……同样，人们现在一提起娃哈哈、雅戈尔、康奈，也会自然而然想到浙江制造。浙江企业迫切希望用响亮的品牌告诉世人，浙江品牌企业正引领着浙江经济的提升。

　　然而，虽然在品牌建设上，浙江企业在不断成长壮大，但浙江品牌的总体实力不仅与国际先进水平差距甚大，而且与一些沿海发达省市相比也有距离。在许多消费者眼中，浙江产品还是一个廉价低质的概念，甚至是一个粗制滥造的形象。

　　在品牌发展过程中，企业对品牌建设重要性的认识还不到位。很多企业对品牌的认识只停留在品牌的外包装上，认为只要包装好“外壳”就可以万事大吉；而有的企业则只关注得到著名商标、驰名商标的荣誉结果，却忽视了品牌的应用和推广，仅仅停留在表面“贴金”；有的则缺乏自我保护意识，商标注册不全或忽视国外商标注册，削弱了品牌的世界竞争力。

　　此外，在实际操作中发现，浙江企业贴牌加工、无牌加工现象比较普遍。一些中小企业一味搞贴牌就会受制于人。前些年，义乌等地生产的拉链每米只卖0.7元，而日本生产的YKK拉链每米要卖到15美元，相差100多倍。长时间的受制，使得品牌竞争力不强，更是缺乏具有国际知名度的品牌。目前，浙江虽然有一批国家级品牌，但真正叫得响、有国际竞争力的品牌数量很少，可以说还没有较强国际影响力的自主品牌。

　　近几年，浙江区域块状经济比较发达，涌现出纺织、汽配、五金等块状经济带，但是区域品牌建设步伐却相对滞后。一些企业不敢标明产地，或在上海、香港等地注册个企业，打上海、香港产地的牌子。这不仅严重影响了产业集群的提升和产品附加值的提高，而且对浙江地域的信誉和招商引资环境更是带来不利影响。

　　种种迹象表明，浙江企业重塑形象，迫在眉睫。