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鞋企授权生产配套产品 巧为品牌增值

        原本我们以为只生产运动鞋服的企业居然有自己的专用洗涤剂,大家印象里只生产皮鞋的企业竟也有自己的专用鞋油……现在,授权有资质的品牌企业生产与自己主打产品相关的配套产品,正悄然现身于泉州品牌企业,成为企业实现品牌增值的有效途径。

      我们时常可以见到,一些企业通过赠送印有品牌LOGO的礼品进行促销,但这类礼品往往与企业自身产品没有关联性,比如,促销牛奶用雨伞作礼品,如果不注意,这把伞的使用者很难把它与牛奶品牌联系在一起,因此,现在的企业改变了思路,直接提供相关的产品,比如生产运动鞋服的企业,由于商标注册已经涵盖了第三类产品,所以它授权他人生产配套的品牌专用洗涤剂,这就为消费者提供了更到位的服务和更直观的品牌印象。

      在主打领域立稳脚跟,成为一个响当当的品牌之后,挖掘更广更深的市场空间,为品牌加入新的元素,扩充产品品类,让品牌保持活力与创新,提高品牌影响力,实现品牌增值,是所有企业的梦想。特步相关负责人说,为主打产品提供配套产品,可以完善品牌的产品链,增加产品附加值。比如,运动鞋品牌为消费者配套提供环保、便捷的专用干洗产品,这既增加企业自身的产品品类,又可以免去人们清洁鞋子的烦恼,体现了品牌着着实实为消费者考虑的服务宗旨,有助于品牌形象的提升。

      业内人士分析认为,一些企业在创牌之初,为了赢取市场占有率,往往采取打折方式推动销售,即使到了品牌成熟阶段,为了应对激烈的市场竞争,打折仍时常成为一种促销手段,这无形之中降低了品牌价值。而用配套产品作为礼品赠送,从某种程度上说是一种讲究技巧的打折,表面上看起来企业仍然要承担折扣损失,但它在维持产品原有价值的基础上增加了附加值,起到增加品牌价值的作用。而且,随着时间的推移,这完全可以成为企业另一个成熟的产品,把企业推向一个更广阔的发展前景。

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