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内销纺织企业创牌工作遇难题

     尽管积极推动品牌建设已经成为业界的共识,但却有很多企业在“创品牌、树品牌、拓品牌”的过程中遇到了第一个门槛,即商标注册环节等待时间过长,使得品牌推广、拓展等工作更是难以开展。

      近年来,我国纺织品服装的内需市场持续升温,成为拉动纺织产业发展的支柱力量。而随着出口环境的逐渐趋紧,很多外销企业也纷纷计划拓展国内市场。产品的品牌塑造、营销拓展成为争夺内销市场的关键因素,甚至有市场分析人士认为,“要占领内销市场,要获得较高的产品利润,要影响终端消费者,要对渠道商产生吸引力,就只有做好品牌”。

      尽管积极推动品牌建设已经成为业界的共识,但却有很多企业在“创品牌、树品牌、拓品牌”的过程中遇到了第一个门槛,即商标注册环节等待时间过长,使得品牌推广、拓展等工作更是难以开展。 据有关资料显示,我国的商标申请注册需时一般为2-3年,而欧盟为18-24个月,美国为12-15个月,香港仅为4-6个月。

      具体,全球主要国家和地区的商标注册需时如下表所示:

    国家(或地区)

    时间

    官方回执

    注册需时

    美国

    2-3

    12-15个月

    欧盟

    3-4星期

    18-24个月

    日本

    1星期

    9-15个月

    香港

    申请当天

    4-6个月

    韩国

    2星期

    12-18个月

    越南

    1个月

    12-18个月

    印度

    1星期

    24-36个月

    巴基斯坦

    2星期

    30-48个月

    缅甸

    2星期

    3-4个月


      商标申请注册需时过长,给处于品牌塑造关键期的纺织服装内销企业造成一定的负面影响。主要表现为以下几方面:

      首先,企业经营风险大 。为了抓住商机、赢得市场,一般企业在提交商标申请后,都会积极投入人力、物力、财力来塑造形象,开拓市场,但企业所申请的商标最终是否能被核准是充满“不确定性”的,一旦该商标未被核准,企业所付出的一切努力都将化为泡影。

      如福建省泉州市简艾服装有限公司于2003年底报送国家商标局申请一产品商标,商标局给予回复是“先受理,可使用”,此后,该企业对该商标的建设运作历经3年,共投入了100万元左右,但2006年底该商标被驳回,理由为“有近似商标”,这大大影响了企业的产品品牌建设进程和积极性。该企业负责人表示3年的运作培育和100万的投入付之流水,这对企业来讲代价太大。如今,该公司已经把商标进行重新组合再申请,目前仍处在漫长的等待批复过程中。

      其次,商标维权工作难。 正在审查中的商标是不享有专用权的,所以任何人都可以使用或提交申请相同或近似的商标。这时的商标非《商标法》意义上的商标,不在《商标法》保护之列,这给企业的品牌保护工作造成困难,甚至会带来一定的经济损失。尤其是对于纺织服装产品来说,由于行业进入门槛低,造成盗用滥用商标品牌、盗版仿版其他产品的恶性竞争、无序竞争行为相对较多,许多已经注册成功的商标品牌仍频繁遭到侵权困扰,等待核准的商标产品更将不可避免面对仿冒产品的威胁。可见,注册所需时间越长,企业的维权工作就越难做。

      针对企业在商标注册维权工作中所面临的困难和问题,一方面需要有关部门加以关注,适当简化行政审批程序、提高效率,缩短商标注册核准时间,并加强商标使用监督职能;另一方面,也需要各地企业积极形成自律联盟,加强自律监督工作,以共同营造健康的行业竞争发展环境;最重要的是,企业自身要在商标注册、维权方面多下功夫,要树立自我保护意识,注意商标的地域性问题,在遇到被人抢注商标等纠纷事件时,要积极沟通借助有关管理部门、行业协会、法律机构及社会舆论等力量进行巧妙的化解,在使用商标的过程中也要随时进行监督和调查,在品牌推广期要善于保护自身产品信息,另外,还应考虑注册联合商标群,以降低商标被仿用混淆的纠纷风险。

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