鞋博会将加速晋江体育产业聚集
专家简介：
张发松，六合神龙营销策划机构首席策划，“品牌根据地”、“5A创意法”理论创建人，中国广告学术委员会委员，中国广告策划25人；曾成功服务过永林蓝豹地板（首家林业上市公司）、东南汽车（成长速度最快的汽车企业）、台港富山缝纫机（1年增长500%）、帮登运动鞋（中国驰名商标、国家免检产品）、七波辉运动用品（中国驰名商标、国家免检产品）等。
晋江鞋博会应该怎样朝“体博会”方向发展，展会该如何更好地服务晋江体育用品产业发展，鞋博会的升级又该具备哪些条件？本报特别邀请六合神龙顾问公司首席策划张发松先生为我们一一解答———
自古有云，十年磨一剑！历数晋江鞋博会的十年历程，虽然谈不上丰功伟绩，却也算是汗马功劳。毕其十年之功，晋江鞋博会在推进晋江鞋业产业升级的战略结构中充当了极其重要的推进器，特别是在本世纪的前几年，晋江鞋博会既完善了晋江整个制鞋产业链，更成就了一大批晋江知名鞋业品牌。
当然，如何进一步提升鞋博会的品牌知名度、扩大鞋博会的内涵，我们还有许多工作可以做。
纵观国际知名展会，均具备“时间久远、范畴广阔、规格高企、回馈超值”的典型特征。很明显，今时今日的晋江鞋博会并不完全具备这些特征。要令晋江鞋博会再振雄风、重塑辉煌，为今之计是进行大刀阔斧的变革。而最有效的变革莫过于对展会进行本质意义上的变革。
从鞋博会变革为体育产业盛会这一变革的实践，势必令鞋博会变得豁然开朗，呈现出崭新的局面。
蕴含了三重极为重要的战略思维
首先，鞋博会的变革将在会展外延上得以大幅度拓宽。展会不再仅仅面对制鞋企业，其所面对的对象将发生本质的变化。届时，运动服饰、户外运动和休闲用品、运动器械等都可以名正言顺地参与展会，势必将为展会带来超过以往任何一届鞋博会数倍甚至十数倍的参展企业，同时也将带来分布范围更广、更多的专业观展人群。这两点将促成会展在规模上发生翻天覆地的变化。
其次，鞋博会的变革将在会展内涵上进行无限扩充。无论是属于实体的各类体育用品如运动服饰、户外运动和休闲用品、运动器械等，还是虚拟的体育智慧、体育媒介、体育活动等体育产业关联产品都可以进入“体博会”的参展平台，共同提供给来自全国各地的专业观众。此举将大大丰富“体博会”的参展结构，完善“体博会”的功能与定位。
最后，鞋博会的变革在会展的可持续发展方面将大大强化。当前鞋博会遇到的最大问题就是拓展无门、上升乏力。鞋博会变革为“体博会”之后，全国乃至全球范围内的庞大的体育资源都属于“体博会”的参展对象，将令“体博会”在今后十数年甚至数十年内都不再遭遇结构瓶颈。
晋江鞋博会变革的三大保障
鞋博会的变革固然是晋江鞋博会走出困境的解决之道。但这条道路到底能不能走得通，政府部门、体育业界都在广泛地分析与探讨。综合研究之下，我们认为近年来发生在晋江区域内的三大背景环境的转变为鞋博会变革为“体博会”奠定了坚实的基础。
1．产业结构趋于完善
在改革开放的30年里，晋江（福建）地区除了发展了强大的运动鞋产业，还实现了整个体育产业的全面进步，只是运动鞋的风头远远地掩盖了其他关联体育产业发展的事实———譬如运动器械方面，福建以舒华、WNQ为代表的一大批优秀企业脱颖而出，在行业内占据了重要的位置；户外运动方面的洲克泳衣也是做得风生水起；石狮彭田庞大的运动服饰生产能力更是在国内坐拥一席之地。
近10年来，在政府主管部门的指导和扶持下，在社会各界的关注下，在业界的锐意进取下，晋江（福建）地区整个体育产业可以说是一日千里。日渐成熟的体育产业格局为晋江（福建）地区举办内涵更丰富的体育博览会奠定了坚实的产业基础。
2．政治环境变化下的独特地理位置
自从提出“海西”概念以来，福建一扫此前被南面的广东、北面的江浙夹在夹缝中的尴尬地位，地理位置开始发生战略性的转变。受惠于这一特定的战略转变，晋江举办更高层次博览会的地理位置优势开始凸显。
除了晋江（福建）已经初具雏形的体育产业之外，南到广东、北到温州、东到台湾、西到江西整个片区的体育产业都开始呈现向晋江（福建）靠拢的迹象。晋江（福建）举办高规格博览会，可以聚合中国体育产业最发达地区的资源，其影响力之大、实力之强，假以时日，甚至有可能和以山东、北京等为聚集区的中国体博会分庭抗礼。
3．地区产业力量的崛起
地区产业力量的崛起为鞋博会的提升提供了新的契机。
如果说十几年前晋江还是一个相对闭塞、手工作坊式的运动小城的话，那么时至今日，晋江已经成为国内拥有知名品牌最多和规范产能最大的地区，这些崛起的体育品牌目前在国内已经具备了足够的号召力、影响力。也正是在这些品牌的影响下，国际、国内的一些中高端体育品牌、资源开始俯下身来关注晋江，重视晋江，晋江在国际、国内体育行业的地位日渐提升。这种提升一方面为晋江带来更多的国际、国内行业优势力量的关注，另一方面更带来可贵的资源倾斜。晋江开始逐渐与国际、国内顶级运动资源零距离接触，无论是安踏的上市还是其他知名运动品牌的创新举措，莫不吸引国际、国内一流体育企业、资源的密切关注与积极合作。
鞋博会适时的变革与提升，对于进一步整合国际、国内体育资源，进一步提升晋江体育产业的发展和在国际、国内的战略地位，都将发挥不可或缺的重要作用。
