从上海故事里走来的“绝代佳人”

——“城市里的故事，故事里的佳人”多品牌战略亮点
                           
我们从品牌关系的深度、品牌关系的发展着手，分析探讨服饰品行业的多品牌战略初期要如何夯实品牌基础、建立循序渐进的品牌发展理念、主动规避多品牌经营的市场冲突等一系列问题。
 
多品牌市场发展战略是很多服饰品企业的品牌发展目标，在信息爆炸的今天，地球村已经形成，一个产品、一个企业要产生完整的品牌价值已经不易，要在市场发展多品牌经营战略更是难上加难，需要面对众多的问题与难题。
 
一、上海故事——城市里的故事
 
上海故事系女性服饰品的专卖品牌，上海故事凭借其城市品牌价值在经营市场中的独特性迅速崛起。上海故事的品牌定位是城市里的故事，故事里的美学。立志打造精致美学文化的服饰品品牌。品牌的发展需要不断的充实与完善，求取再一次的腾飞和崛起。如何加快城市品牌的聚集与建设？营造新品牌热点？促进多品牌之间的合作与互动？城市有故事而成名，故事有主角而精彩。“绝代佳人”从上海故事里走出来！
 
二、绝代佳人——故事里的主角
 
我们将绝代佳人的核心放在多品牌的建立上，所谓“山不在高，有仙则名。水不在，深有龙则灵。”上海故事这个城市品牌想要不断的发展与提升，她就必须要找到符合故事剧本的“主角”
 
打造符合剧本要求的“主角”包含了价值和意象两个基本要素：
 
价值要素: 女性服饰品中线品牌市场的现状与消费网，城市品牌（上海故事）的市场品牌地位与优势，企业多品牌经营的大战略等；
 
意象要素：女性服饰品中线品牌市场的消费需求，城市品牌的品牌文化与价值，多品牌经营战略的核心等；
 
两个要素是“剧本”，如何来挑选与打造符合故事剧本需要的“主角”？
 
三、简述绝代佳人的剧本
  
价值要素与意象要素是立足根本，是品牌长期发展的战略观点。
 
【市场现状】
 
服饰品不等于服饰，主要针对的是服饰的装饰用物件。二十一世纪的服饰品市场发展迅猛，主要特征归纳有以下几点：
 
（1）21世纪的服饰品市场发展是以品牌综合实力来衡量，从物流环境、 市场开拓到产品设计与品质的不断变化与完善，来决定女性服饰品品牌是否具有市场的发展空间或强劲的发展势头；90年代市场发展注重的是产品品质与外观设计，21世纪前10年，随着世界经济的衡量标准转变，全方位复合型的市场发展速度成为关注的重点。
 
（2）对于消费需求而言，90年代，众多女性服饰品品牌的开发重点在青年服饰品上。随着全面系统的开发战略出现，能够最大限度地满足各年龄消费层次的需要，就能够获得最大的市场空间与经济效益。