明月说书：小企业做品牌把握的几点

本文观点：品牌应该是一个积累的结果，但是在中国的市场环境下，小企业可以通过宣传来打造，也就是品牌的推广。
 观点仅供参考，灵活应用才是王道。
（1）目标市场的高知名度
 
一个品牌的价值要有一定的知名度，那么，快速消费品主要针对它的消费群体中的，一般工业类产品就是在行业内的知名度。我们缝纫机行业最重要的就是行业口碑。
 
一个市场中的企业就是这样的，品牌的影响力首先在于它的知名度。但有一个高的知名度还不行，对于一个企业来讲，必须清楚消费者对品牌的知名是哪个方面。品牌应该有一个高的知名度，但要是消费者知道的是其不好的一面，那还不如不知道，那是臭名远扬。
 
（2）品质信任度
 
第二个价值就是对该品牌的品质信任度，也就是消费者认可企业的品质，认可产品的基本品质。
 
海尔是故事最多的企业，其实故事就是故事，但这一系列的故事奠定了海尔产品的高品质。
 
比知名度更重要的是品质信任度。
 
比如，秦池刚开始做广告时，宣传的是“永远的绿色，永远的秦池”，一下打开了市场知名度，形成了知名品牌，第二年，秦池投了3.2亿他成为了中央电视台的标王，当时很多媒体都报道了，高知名度的内容是“高的广告费和勾兑品质的酒”，这种知名度的企业一定是倒下的。
 
后来又有很多企业成了标王又倒下了，谁成为了标王就好像意味着，这个企业就快倒下了。出了这些事以后，后来成为标王的企业就不这样做了，就像娃哈哈，就非常低调，中标以后，连中央电视台都不报道。像去年的时候，蒙牛获得了标王，投了3个多亿。有人说，蒙牛就要步秦池的后尘，但蒙牛不是这么做的，蒙牛一方面投广告，一方面说，蒙牛是联合了十五家企业来投的，也是很低调的处理这个标王，也没人攻击它。
 
大力度的媒体投放有时是必须的，关键是传播什么内容。
 
（3）价值认可度
 
品牌一个重要的价值就是品质信任度，没有品质信任度的品牌是有问题的，但只有这个品质信任度是不够的，还有就是要有丰富的品牌联想，这些联想使消费者认可品牌所代表的价值，这就是价值认可度。
 
比如，我们不仅仅要认可金利来的品质，更重要的是通过一系列的传播使消费者认可其核心价值，就是只有认可其代表男人的风采时才有更高的价值；奔驰车也只有认可其意味着尊重和地位时才更有价值。
 
通过一系列的传播就是让消费者认可这种核心价值。
 
有很多的企业都有宣传部门，尤其是国有企业，宣传部门多和报社联系，宣传企业的许多事情。有许多的企业经常报道，如领导关心职工，给职工解决了多少的实际生活问题，我们的职工病了，领导去看了等等。
 
这些宣传的价值是什么呢？一定要分析这些报道会不会增加消费者对品牌的美好的联想，如果没有，这种报道就是不对的。