从2万到100亿的裂变 解读雅戈尔集团的发展之路

　公元2006年3月28日晚上，北京21世纪剧院，斗拱彩绘，檐牙摩空，碧瓦朱楹。被誉为中国服装“奥斯卡”的“装典中国——2004、2005中国服装品牌年度大奖颁奖盛礼”在这里隆重举行。

　　品牌大奖中最顶尖的奖项——成就大奖被雅戈尔摘走。 雅戈尔作为中国服装行业的龙头企业，获得“成就大奖”可以说是实至名归！

　　然而令人难以想到的是，雅戈尔竟是几位下乡知青在1979年靠投资2万元起家的。短短20余年，已发展成为目前世界上规模最大、设备优、功能全的服装基地，集团资产规模超过100亿元！可以说，雅戈尔20多年创造的是一个奇迹，在中国乃至世界服装史上写下了浓墨重彩的篇章！

　　从为人作嫁衣裳到自创品牌

　　1979年，鄞州区（那时称鄞县）石?镇成立了一家青春服装厂。说是工厂，其实只是一个蜗居于戏台地下室的原始小作坊，几台家用缝纫机是用2万元知青安置费买的，尺子、剪刀、凳子是职工自带的，主要为别的厂加工背心、短裤、袖套之类小玩意。

　　1980年初，从上海下放到鄞县务农15年的李如成，被安置到青春厂，先是拉板车运砖头当小工，后被任命为裁剪组长。就在小厂面临断炊、岌岌可危时，李如成远赴东北揽下12吨面料的加工业务，使小厂起死回生。从那以后，李如成逐渐显露出经营才能，最终被工人推向厂长的位置。

　　1983年，李如成得知上海开开衬衫公司寻找加工点，怦然心动：开开是上海名牌产品，何不借梯上楼？一番艰辛努力后，双方达成协议：由“开开”有偿提供商标和相关技术，“青春”作为分厂自行生产和销售。第二年，青春厂利润从40万元猛增到上百万；第三年销售额达1000万元，利润也翻了番。

　　掘到第一桶金后，青春厂不满足于替人打工。1986年，青春厂推出第一个品牌——“北仑港”。1989年，北仑港衬衫的年销量达到300万件。

　　就在“北仑港”如日中天时，青春厂作出一项令人吃惊的决策：放弃已经成熟的北仑港品牌，与澳门南光公司组建合资厂。李如成眼光深邃：这个带有强烈地方色彩的品牌在未来发展中的潜力有限，企业要上台阶，必须浴火重生。

　　1990年8月，中外合资雅戈尔制衣公司诞生，“雅戈尔”注册商标问世。“雅戈尔”既是“青春”的英文谐音，又巧妙地嵌入了李如成当过15年农民的雅渡村村名。后来，人们称这次改革是“雅戈尔涅磐”。

　　自那以后，雅戈尔公司连上台阶：1993年，改制为股份制公司，明晰产权；1998年，公司上市，涉足资本市场……

　　科技创新 衬衫“十八变”

　　由于服装产业起点较低，这使得人们把其归属于夕阳企业，然而宁波人依然把服装产业做得红红火火，这其中自然离不开创新。雅戈尔衬衫就是其中杰出的代表。

　　1990年，中外合资雅戈尔制衣有限公司成立伊始，便一次投入数百万美元，从德、日、美等国引进300余套国际先进水平技术设备，品质优良的雅戈尔品牌衬衫迅速获得市场青睐，在中高档服装领域创出了新天地。
 
　1994年，雅戈尔从日本引进HP衬衫免熨工艺。该产品面市后，在国内衬衫消费市场掀起一股免熨热潮。当年10月，雅戈尔棉免熨衬衫被国家科委等五部委联合评定为我国衬衫行业历史上第一个国家级新产品。此后，国内几十家衬衫厂相继引进HP工艺，并使中国HP棉免熨衬衫的市场普及率超过日本。

　　3年后，“VP衬衫”在雅戈尔横空出世。它是通过运用无树脂最纯形式交联技术的理论，用微电脑精确控制的蒸汽喷雾进行“打扮”，快速加热和有效控温使化学助剂分布到衬衫身上的每一寸“肌肤”，达到抗皱免熨效果。这样一来，衬衫又有了防皱、防缩、柔软、吸湿易干、易去污、色牢度强、透气性好、定型持久等性能。