八大突破助虎门服装产业转型升级

　　服装产业被人称为“日不落”产业，也是虎门支柱产业。虎门服装历经十几年来风雨兼程，从无到有，从小到大，从弱到强，如今，已成为著名的中国南派服装生产销售基地，已形成非常完整的服装产业链和产业体系。多年来，虎门先后被国家和省有关部门誉为“全国乡镇之星”、“全国财政之星”、“全国千强镇（排列第一、第二）”、“中国服装名城”、“中国女装名镇”、“国家火炬计划东莞虎门服装设计与制造产业基地”、“广东省创新示范专业镇”等称号。

　　虎门服装产业在发展过程中也曾有过迷惘和疑惑，也遇到不少困难和制约因素，如产业聚集扎堆但布局不尽合理，企业制造能力强但创新能力弱，品牌众多而名牌缺少，企业数量多而企业规模小，服装产量大而效益小，国内销售多而国外销售少，等等。当前，又遭遇美元贬值、次贷危机、人民币升值、国际反倾销、绿色贸易壁垒、资源紧缺、能源紧张、生产成本上涨、招工困难、业内和区域竞争激烈等一系列因素影响，虎门服装生产和销售面临着困境。 面对困境，强烈的忧患意识促使虎门镇政府、服装厂家、商家都在寻找突围之路。

　　路在何方？

　　从2002年开始，虎门就在探索服装如何创新突围，如何转型升级。2006年虎门镇第十三届党代会明确提出“发展商贸虎门，打造人居虎门，开创时尚虎门，构建和谐虎门”的未来发展思路和目标。这是虎门落实科学发展观，推进经济社会双转型具体实践，也体现了虎门调整产业结构的方向和目标，尤其是“时尚虎门”的提出，更是勾画出虎门经济社会发展的更高层次和理想未来，深得当时来虎门调研的省委常委、副省长黄龙云的赞赏。虎门过去靠制造，现在靠商贸，将来靠时尚。我们要“跳出服装做服装，跳出虎门看虎门”。今后十年或更长时间，我们将坚定不移地以科学发展观为指导，以创新为突破口，提高企业的自主创新能力，推进虎门服装产业转型升级，由服装生产和集散中心向总部中心、设计中心、品牌中心转型，由服装名城向时尚名城升华。

　　总之，创新突围，转型升级，争锋时尚，就是虎门服装今后发展之路。为此，虎门将努力实现“八大突破”：

　　一是商圈突破

　　1、提升传统销售商圈。以富民商业大厦中心，包括22家上规模服装商场，经营面积约30多万平方米。这是一个传统而成熟的服装商圈，是繁华商业中心，也是企业的孵化器，品牌的摇篮，这里见证了虎门服装从小到大、从弱到强、从贴牌到创牌、从前店到后厂的发展历程。要继续增强和提升这个商圈的生机和活力。发展现代服务业，以大型停车场和物流服务为牵引，改善配套设施，畅通销售渠道，扩大交易规模，带动商贸、金融、信息、餐饮酒店业的发展。扶持和鼓励资金雄厚的商业批发企业向集团化、集约化迈进，按规划重组和兼并小型零售批发网点，引导扶持服装商家构建电子商务平台，创新销售手段，促进市场份额的扩大。

　　2、完善面辅料配套商圈。以虎门国际布料市场为龙头，聚集十大面辅料商场，经营面积达20万平方米，是虎门服装产业的配套供应商圈。要进一步充实和完善配套项目，延长供应链，提高集聚能力，为面辅料企业和业户提供优质公共服务，努力将这个商圈建设成珠三角地区面辅料重要集散地。

　　3、打造创新升级商圈。以位于广深和京珠高速公路交汇出口处的富民商务中心为中心，集服装技术创新、现代商务、休闲娱乐为一体。已经和即将建设六大配套项目，投资将达50多亿元，其中投资5亿元，高23层，总建筑面积达16万平方米的富民商务中心已经建成，即将投入使用，它将成为虎门服装品牌及总部经济的中心，致力于聚集国内外一大批著名和最具潜力的服装品牌，集合众多的品牌旗舰店和形象店。随着这个新商圈的形成和完善，虎门服装产业将实现市场的优化，技术的创新，效益的提高。

　　二是园区突破

　　建好一个时尚创意园区。该园区位于珠江口畔风光旖旎的威远岛，占地面积200亩，将建成一个以“流行时尚”为核心要素、以联盟和网络为两翼、服务于时尚产业链的新型服务体系。政府投资兴建园区基础设施和楼宇建筑，改造一些旧厂房，吸引企业总部落户，并选择优秀的设计师工作室、时尚服务机构、时尚媒体机构、时尚教育机构等进入园区。园区的准入门槛高，但运营成本低，办事程序简化。进入园区的必须是国内外内知名企业或区域著名品牌，在虎门或园区内注册的公司一律免收办公楼租金。

　　三是平台突破

　　着力抓好“虎门服装产业促进中心”、“虎门服装技术创新中心”、“国家火炬计划东莞虎门服装设计与制造特色产业基地”和“广东省第一批创新示范专业镇”这四大支撑平台建设。通过“两个中心”，实现“政－产－研一体化”产业创新机制，为企业提供信息咨询、人才培训、技术推广、品牌创意等服务，促进虎门服装产业升级和市场竞争力。通过火炬计划特色产业基地和创新示范专业镇计划的实施，提升虎门服装自主创新能力、区域影响力和市场竞争力。

　　四是品牌突破

　　创造名牌，推广名牌，提升名牌，是服装产业和转型升级的拐点，是由制造型向创造转型，由速度型向效益型转变的关键。进入21世纪后，虎门确立了服装由“民牌”向“名牌”转变，以品牌发展推动产业升级的战略，出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》，建立创名牌激励机制。政府从财政中拿出专用资金奖励名牌名标，“悬赏百万”鼓励企业争创驰名商标。至今，虎门已兑现了奖励1000多万元。全镇服装类现有中国著名商标1个，中国名牌产品3个，国家免检产品11个，广东省著名商标10个，广东省名牌产品13个 ，区域内有一定知名度和影响力的品牌上百个，全镇服装类注册商标5000多个，形成了品牌集群。

　　今后我们将继续不遗余力地推行和深化品牌发展战略，做大做强本土品牌，促进虎门服装品牌量和质的飞跃，力争到2010年，省名牌产品和著名商标达到50个，中国名牌、驰名商标再增3个至5个。

　　五是文化突破

　　文化是服装之魂。我们将大力营造浓郁的时尚文化氛围，构筑新的文化秩序，计划投资2亿元建设虎门时尚文化演示中心和服装文化博物馆。通过园区、联盟等发展平台合理引进服装设计师、模特、演员、品牌代言人，还将与北京服装学院等院校联合办学，培养时尚人才。

　　六是环境突破

　　以优质的环境保障创新。加大环境治理的力度，每年投入两三亿元改善城市环境和自然生态环境，打造“宜商又宜居”的新虎门。加强城市管理，使虎门成为交通便捷、商贸繁荣、文化活跃、文明有序的南国海滨港口新城。努力从“以资引资”走向“以资引人”、“以资引智”，用优裕的生活待遇和优越的环境、条件吸引高端时尚人才定居虎门，创业虎门，创造时尚，引领时尚。

　　七是机制突破

　　1、建立创新管理机制。建立了镇、村、企业科技创新工作三级管理网络，建立了镇主要领导抓科技第一生产力的工作机制，形成众多部门协调一致抓科技创新的局面。建立科学技术协会，加强对企业的沟通和引导，组织各类科研技术攻关，切实帮助科技企业解决创新中的一些难题。

　　2、建立质量监管机制。充分发挥在我镇设立的广东省服装检测中心作用，为全镇服装产业提供从布料到成衣的“一条龙”的质量检测检验服务， 不断提高虎门服装品质，提升虎门服装的市场竞争力。积极开展打假维权专项活动，严厉打击假冒伪劣商品、假冒商标、侵犯专利等违法犯罪行为，加大对名牌产品和商标专用权的保护力度，有力地保护企业的创新成果和积极性，营造有利于创新的良好环境，有效地维护了市场正常的秩序。

　　3、建立联盟机制。建设各类联盟机构，吸引、整合外部的时尚资源聚集虎门。建立品牌联盟。通过资源整合，让虎门的品牌、南派品牌乃至全国主流品牌联合起来，共同展示中国时尚主流品牌的力量。建立设计师工作室联盟。现在虎门有设计师6000多名，各种时尚服务机构140多家，以联盟的形式有机地将他们组织起来，让他们更好地与企业亲密结合，更有效地挖掘潜能，发挥更大的作用。建立时尚媒体联盟。目前，全国各种媒体在虎门设立分支机构的有100多家，要让各传媒机构在政府统一协调指导下，有目标、有计划、有步骤地传播时尚信息，使虎门成为一个时尚信息传播源和时尚信息发布中心。

　　八是宣传推广突破

　　每年一届的中国（虎门）国际服装交易会已成为中国服装业著名展会。通过“服交会”这个舞台，不但提升了虎门的知名度，打响了虎门服装这个大品牌，促进了虎门服装的销售和商贸的发展，也让世界了解了虎门，使虎门了解了世界。因此我们要坚持办好“服交会”，不断寻求展会形式和内容的突破，尤其在国际化、专业化、市场化、信息化上进行突破，使之成为国内外老牌、名牌专业展会。多年来，虎门与国内众多媒体尤其是服装业专业媒体建立了深厚的友谊，我们要充分利用这些媒体大力宣传虎门，充分展示虎门服装产业和时尚产业形象，让时尚虎门形象深入人心。

　　要积极引导和扶持企业建设时尚产业电子商务平台，它将是“非实地”时尚虎门的最重要的形态。 方向已明确，目标已定位，我们将抓好服装不放松，“咬住”时尚不懈劲。我们相信，再经过十年或更长时间的努力，虎门将以绚丽多彩的时尚新姿出现在世人面前。（作者系虎门镇委书记）