关于时间和色彩的游戏

　　可是现在，对我们来讲，时间的计算单位变得更小了，缩小了1000倍：50毫秒，也就是 50/1000 秒。这个速度不知道是怎么算出来的，电影的一帧是1/24秒，显示器上的一帧也就是1/80秒左右的水平。（这些都是在目光专注的情况下，若是惊鸿一瞥，恐怕就看不到什么东西了……）权且以50毫秒为参考，我们来仔细分析一下我们能看到些什么？换句话来说，作为一个设计者，你先要给观众看些什么？

　　传统的视觉分析表明，视觉在“认知”的过程中，首先是“色”，其次是“形”，然后是“图像”，最后是“文字”。那么在这50毫秒的视觉赛跑中，色彩的重要性成了第一轮赛跑的冠军。这完全颠覆了以往平面媒体的创作重点。在传统的海报设计中，最重要的是“口号”，近年来，逐步为“第一视觉”的图像概念所抢占，但是第一要点以色彩为中心的设计方式，却从来都没有提出过。一直以来，“色彩依附于形态，形式服从于内容“的传统设计观念，都不允许我们单独的将色彩拎出来放在最前锋的位置。但是，在传统的视觉审美中，好的设计，色彩也必然是突出、醒目的。

　　想起数年前曾经陪同导师去评选高考的图案设计考卷，那场景，用今天的名词来讲，叫做“海选”。在房间的地板上铺满了所有考生的作品，当你亲身立足其间的时候，你最容易发现的，就是那些色彩绚烂，简单明快的作品。虽然其中的某些作品，当你拿在手中的时候，才发现线条并非那么流畅，布局并非那么合理，但是，他们起码赢了第一棒，赢得了被关注的机会。那之后，每每遇到要参加考试、比赛、投标之类的设计者，我都会以这个例子提醒他们，如果你有色彩上能够超出现有设计稿的方案，就立刻去实行它！

　　但是，幸运的是，通常我们的设计不是去“海选”，而是直接针对客户的。（这个说法比较实际也比较悲观，但却是事实。如果你要和设计界的朋友探讨设计问题，我希望是这样来理解：设计是针对目标受众的。“我们会根据产品的特质来针对特定的人群为您设计”——这才是你应该对客户说的对白）因为目标固定，所以方案就会变得比较明晰了。但是“有的放矢”，并不等于“胸有成竹”。靶子虽然都可以看到，但是要正中靶心还是要经过长期训练和临场技巧。

　　我们再回头看看靶子——50毫秒内速射中靶——相信这对每一位即便是精良顶尖的射手也都是一个挑战。通常我们应该已经知道目标受众（暂且把客户作为第一受众，人群作为第二受众）的色彩心理需求。对于受众人群，若你的设计是针对某个行业，你就应该对这个行业的代表色彩，相关色彩印象和心理反应有充足的了解。这方面的资料很多，最早的要从牛顿开始算起。色彩心理很值得学习。