宁波服博会：十二年来的“创新接力赛”

　生意社8月7日讯　不管“办节”还是“办展”，有一点值得我们铭记，“注意力”的购买，本是基于这样一种逻辑――“和闪亮的在一起，自然就分享了光明”。

　　值得赞许的是，以宁波国际服装服饰博览会为主体，第12届宁波国际服装节正在让自身变得更加“闪亮”。　　那么，让自身迸发闪亮的“光源”到底出自何方？

　　“务实”两字掷地有声，也正在成为宁波国际服装节彰显“影响力”与“辐射力“的可贵品格。

　　今年，宁波国际服装节迎来了第12个年头。

　　12年的积淀，让宁波服装节沉淀了几分厚重的历史感。作为城市的一张“名片”，以往的宁波服装节有点像是宁波城市一年一度的“狂欢节”。大腕们来来往往，空气中漂浮的“星味”稀释着服装节本应有的“商气”。　　这使得它本身的努力显得多少有些尴尬，它毫无私心地表露着宁波城的好客，却并不清楚它最尊贵的客人到底是谁。

　　如今，宁波服装梦的“创新接力赛”再次上演。

　　作为宁波服装节最重要的活动之一，2008宁波国际服装服饰博览会也正在踏上革新之路。

　　这一次，“接力赛”的目的地变得更加明确。“务实办展、扩大商渠”―――以“创新”为导向、“务实”为品格的宁波国际服装服饰博览会正在慢慢走向前台。

　　无疑，12年只是时间流逝的微小节点。不过，对于宁波服博会来说，却是它第一个意义非凡的轮回。在这一年里，产业发出的种种信号给宁波服装节带来了更加苛刻的考验。显然，这个“危”与“机”并行不悖的年代，比任何时候更需要宁波服博会“有所作为”。

　　思路决定作为。“如果我们能真正做到依托产业、服务产业，引导产业，那么，一个产业与城市的坚实联盟必将形成。”在宁波市经济委员会副主任周学明眼里，精准定位后的宁波服博会，必将成为专业展会中的明星平台。

　　●“打包上市”●　　

　　“三服一城”的系统优势　　

　　进入第12年，作为宁波会展业“长子”的宁波服博会算是一个“老资格”的展会。而越是“老资格”，就越要警惕陷入“品牌老化”的境地。因此，“创新”与“谋变”依然是贯穿宁波服博会发展的主线。这一次，宁波服博会将“创新”的落脚点首先放在了“三服一城”的理论创新之上。

　　为最大限度地发挥服博会为服装产业服务的功能，组委会首次提出了“三服一城”的办展理念。所谓“三服一城”，就是指提升宁波服装产业、传播宁波服装文化、创新宁波服博会，从而积极打造宁波成为中国服装名城。

　　“先有一个科学的理论先导，行进的方向才不会有太大的偏差。”宁波市经济委员会副主任周学明说道，“三服一城的提出，将为宁波国际服装服饰博览会踏入第12年提供了更强有力的理念引导。”

　　“三服一城”的提出，旨在将宁波服装产业、服装文化、服博会以及宁波城市联合起来对外推广。理想中的路径选择是将产业资源与城市品牌通过长时间的优化整合，达到一定程度的积累，使其迸发巨大的合力。它通过强势的宁波服装产业与文化的传播，成为城市营销的一种聪慧手段；反过来，宁波城市品牌的优势资源，也将为宁波服装产业创造健康的发展氛围与政策保障，从而提升服装产业的品牌形象，深化服装品牌的文化内涵。可见，“系统论”价值思维正在宁波服装产业内得以酝酿，这将是一个大胆而又可行的尝试。

　　“三服一城不仅是一个概念，而是一个理念的创新，是宁波服装产业品牌整体营销模式的一个体现，它既涵盖了产业自身的发展，还包括面向国际、国内市场的产业集群营销行为，也是文化传承、发展和城市品牌提升的一个过程。”周学明表示。

　　在他看来，“三服一城”能够强化城市资金流、人才流、信息流的吸引力、凝聚力、承载力、辐射力、带动力和竞争力，发挥城市品牌化的力量，从而成功地将“服装名城”的形象和联想与宁波城市品牌紧密地联系在一起。