鞋服企业奥运首金的“押宝”大战

　　一直以来，奥运“首金”就成为国人津津乐道的焦点。因为吸引着众多的“眼球”，奥运“首金”也成了各路商家关注和争夺的热点。

 

　　当陈燮霞一举夺得奥运“首金”后，中国举重队战略合作伙伴名乐和中国女子举重队赞助商鸿星尔克均在第一时间内展开了营销大战。

 

　　在8月9日北京奥运比赛中，女子十米气步枪和女子48公斤级举重两个项目均向“首金”冲击。而在“首金”未产生之前，各路商家已经进行了一场惊心动魄的“押宝”大战。

 

 

 

　　8月9日上午，北京奥运会女子48公斤级举重比赛现场，名乐（中国）有限公司董事长丁思亮和他的高管团队死死地盯着场上的陈燮霞，对于奥运“首金”，名乐期盼了太久了。

 

　　早在一年前，名乐就正式成为中国举重队战略合作伙伴。“当时我们很清楚，女子48公斤级举重比赛很可能夺取奥运‘首金’，我们希望在这方面做文章。”名乐品牌总监郭辉告诉记者。

 

　　看到陈燮霞成功拿下“首金”后，名乐高管团队现场召开了紧急会议，此前准备好的奥运“首金”营销战略迅速实施。

 

　　“一小时之内，祝贺名乐战略合作伙伴中国举重队陈燮霞夺得奥运‘首金’的祝贺广告就可以挂起来，为了确保速度所有专卖店的POP广告展板将以喷绘的形式出现。”得知陈燮霞夺冠后，名乐品牌总监郭辉第一时间打来电话向记者报喜。

 

　　了解到，仅仅一天时间，名乐全国1600多家专卖店全部挂起了红色祝贺条幅，内容为“热烈祝贺中国女子举重队为中国08奥运军团勇夺第一金”，同时名乐所有的户外广告也在短时间内换上了“名乐体育——中国举重队08奥运官方合作伙伴”的最新广告。

 

　　据了解，奥运会结束后，名乐将邀请陈燮霞、廖辉等中国举重军团的奥运健儿到晋江参观访问。有理由相信名乐接下来的奥运营销秀将更加精彩。

 

　　网友普遍认为，名乐围绕“首金”展开的一系列动作，将使广大经销商和消费者感受到了名乐与中国举重队的联系，自然会增加消费者对名乐的好感，同时名乐也因此吸引了不少的眼球。

 

 

 

　　在泉州品牌中，盯上北京奥运“首金”的除了名乐，还有鸿星尔克。

 

　　名乐是中国举重队的战略合作伙伴，而鸿星尔克则签约中国女子举重队，直指北京奥运会女子48公斤级项目，似乎是直接奔着奥运“首金”来的。鸿星尔克副总裁吴荣照直言：“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿中国人都在等着这块金牌。”

 

　　注意到，在陈燮霞夺冠后的第一时间，鸿星尔克在其网站上打出了“霞·举起中国力量”的庆祝横幅，在横幅的右下角则是已经在电视中被广泛播出的最新广告语——“中国，No.1”。

 

　　围绕着奥运“首金”，鸿星尔克第一时间在全国各地的平面媒体投放祝贺广告和公关软文。为了做到反应神速，鸿星尔克的企划团队做了充足的准备，包括祝贺广告的设计和各大平面媒体的版面购买都是提前准备就绪的。

 

　　不知是凑巧还是有意安排，这几天鸿星尔克2009春季产品订货会就将召开，他们将在本次订货会上设置专门的环节庆祝奥运“首金”，鼓舞经销商的士气。

 

　　据鸿星尔克市场负责人透露，围绕中国第一金，鸿星尔克还将实施一系列的市场推广活动，系列活动将在奥运会结束之后达到高潮。

 

 

　　8月9日，北京奥运会开赛的第一天，上午举行的女子10米气步枪和女子举重48公斤级比赛中，中国队共有数名选手有望夺金。杜丽？赵颖慧？还是陈燮霞？结果没有人会知道。

 

　　然而奥运“首金”背后的商业利益的确太诱人了，不管结果如何都应该赌一把。于是围绕奥运首金的“押宝”大战早早就拉开了序幕。

 

　　在8月9日之前，射击队的“双保险”无疑是中国队冲击“首金”的最大胜算。也许正是看到了这一点，李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品与好视力等六大公司纷纷站到了射击队一边。他们“押宝射击队可能是认同‘美女枪手’杜丽”的稳定性，也可能是看好名气稍逊而实力出众的赵颖慧的爆发力。

 

　　但是“双保险”并不代表万无一失。也许是看到射击项目“易受干扰”的特性，名乐、鸿星尔克和耐克均义无反顾地站到了中国举重队的阵营。

 

　　对于北京奥运会，耐克早有准备，耐克品牌全球总裁查理·丹森曾表示：“这对耐克品牌推广是一次绝佳的机遇。”而作为国内最大的体育用品品牌，2008奥运会对李宁更有非同寻常的意义。

 

　　据了解，李宁一口气签下了射击、跳水、乒乓球、体操四大中国梦之队，而“第一金”无疑是下注最狠的一笔。一个“赌举重”，一个“赌射击”，在争夺“首金”上，耐克、李宁最“势不两立”。但是当我们看到陈燮霞站上高高的领奖台时，我们不能不佩服耐克棋高一着。