飞跃 解放鞋一团乱麻的品牌之争

  上海人，通常被认为是时尚的代言人，性格里天生就透着精明。

　　但是，这一次，他们失算了。而且，还是在自家门里栽了个大跟头。

　　这话还得从3年前说起。

　　法国人派特斯既是一位设计师、艺术家和品牌管理专家，同时也是位老资历的“Sneaker Freak”（球鞋怪人），狂热地收集着各种球鞋。

　　那个时候，他在上海工作和生活之余参加了一个武术学习班，结果发现全班同学都穿着一种白底红蓝条的“功夫鞋”，牌子是“飞跃”。

　　飞跃

    “飞跃”，这是个充满了时代烙印的名字，它诞生于1958年上海的大孚橡胶厂。几经波折，记者在13日找到了工厂旧址———上海内环高架桥下面的中山西路207号，老厂的痕迹已经荡然无存，如今这里是上海市消防指挥中心，以及虹桥世家花园等几个居民区。而在1931年就创建的大孚橡胶厂也在解放后经公私合营改造，成为地方国营企业，并在“文革”期间改名为上海胶鞋一厂，1985年至今则用名大孚橡胶有限公司（大孚橡胶厂）。

　　1958年，在全国大跃进的时代中，上海大孚橡胶厂研制设计出了一种民用解放鞋，取名为“飞跃FEIYUE”。而飞跃鞋的前身，正是大名鼎鼎的解放鞋，其实从外形上，现在也能很容易地看出彼此的血缘承袭关系。1959年，经自行设计改型的布面胶鞋“飞跃鞋”正式进入市场，1963年，帮面采用拼音和双箭头标记的“飞跃田径运动鞋”投产，当年即生产了161.6万双，成为当时的最畅销品牌之一。这也正是今天通行于市的飞跃鞋。

　　老大孚橡胶厂有厂房10多间，全是苏式建筑，鞋业主要生产两类：军用解放鞋和飞跃民用解放鞋，前者专供部队，后者也全部被中国百货公司包销，在20世纪60年代售卖四五元一双，可算奢侈品。作为上海第一家公私合营大厂，大孚橡胶厂享誉国内，“文革”时都没有停产。

　　不过，飞跃的辉煌时期是在上世纪80年代。那个时候，它绝对属于上海“弄潮人”的必备衣装。一双标有“FEIYUE”拼音和红蓝双箭头的白色运动鞋，夏天时配上一件海魂衫，用当时的话说就是“绝对加时髦”！

　　在上海人的“模范”作用下，飞跃在全国的销量大飞跃。“全国各地的商家开着卡车，拿着现金在门口排着队等。”大孚的老职工赵阿姨说，她对这样的场景记忆犹新。

　　而那时，每天把飞跃鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至会被认为是“轻浮”。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”

　　但是，也正是这段时间，由于国内外众多运动鞋品牌的冲击，飞跃鞋原先的地位受到了巨大冲击，市场定位也一再调整；而市场上众多“李鬼”的存在同样压制着飞跃鞋的市场份额……飞跃始终面对着这一系列“内忧”问题。

　　受困

    上海长宁区遵义路585号，走过一排临街搭起的五金、日用批发的简易店铺后，最里头有一间稍微像样些的门脸，在灰色铝合金门玻璃上贴着“大博文鞋业有限公司门市部”字样。昏暗的十几平米见方的空间里，货架上摆满了各种款式的老款飞跃鞋和其它外贸转内销的李维斯（Levi＇s）、匡威（Converse）鞋，一只旋转的电扇在不停吹走暑热和微微的橡胶味道。偶尔有穿着时尚的少男少女进来淘宝，但他们并未对已在欧洲掀起新的购买风潮的飞跃鞋多加留意，只有一些外国消费者有时会专程来找他们称作“功夫鞋”的这款老式胶鞋。“飞跃鞋是几十年前没有什么技术含量的鞋子，现在早就淘汰了。我们要开发更多的新产品。”上海兰生股份公司一位不愿透露姓名的经理说。

　　国企改革带来的商标所有权和使用权的变更，是上世纪末以来各类老品牌难以避免的纠结。飞跃鞋也是如此。1992年，大孚橡胶总厂与上海兰生股份有限公司共同投资组建了文大鞋业有限公司（今“大博文”鞋业），并派出了当时大孚的副厂长王健年和数百职工，而飞跃鞋正是“大博文”启动的产品。

　　但是，到了90年代底，大孚决定撤资。不过，碍于人员的流动，大孚并没有收回“飞跃”的品牌使用权。

　　然而，依靠生产飞跃鞋的“大博文”的日子并不好过。现任厂长陈建岳将原因归咎为“假冒太多”，大博文的厂名在浙江被仿冒，同时生产假冒“飞跃”鞋，售价仅10元。而大博文由于巨额亏损，工厂厂址一迁再迁，从上海市中心的中山西路搬到浦东新区，再搬到最偏远的青浦工业园区，公司主页上的电话和厂址也已全部失效。而在青浦工业园区，连邮递员都不知道大博文在哪儿，这家传说中的工厂更显得神秘莫测，而陈厂长则以刚刚恢复生产为由拒绝所有记者的探访。