温州鞋企洗牌之后迎接春天

    不光康奈，温州几家大的鞋企，最近生产形势都是一片红火：红蜻蜓上半年销量同比增长了30%左右，下半年势头也不错；奥康搭乘奥运快车，订单也已经接到了年底。

    尽管同样遭遇了原材料涨价、银根缩紧等寒流，但经历过多重坎坷的温州鞋显然已有一定的御寒能力。从1987年武林广场火烧温州鞋，到屡次遭遇反倾销，温州鞋企在一次又一次的磨练中，默默改变着自己。当很多不够身强力壮的小企业还在忙于“过冬”时，温州的品牌鞋企已经先人一步，屹然挺立。

    市场，相信适者生存。

    秘书长：最近忙得很开心

    谢榕芳是温州市鞋革行业协会常务副理事长兼秘书长，跟温州鞋企风雨同舟了二十多年。今年来，已经数不清跟温州鞋企开过多少次会，陪多少国家、省里的领导考察，汇报了多少次情况。“去年年底至今是太累了，身累，心累”。

    尽管最近依然很忙碌，但匆忙间却有了份轻松。说起温州鞋企创牌的这几年，谢榕芳的嗓子都感觉比平时更润：中国十大鞋王，温州占了六个，温州称为中国鞋都，是名至实归。这些成绩是多年积累下来的。

    曾经有人恐慌：“鞋企倒闭潮”要来了。为此，上半年谢榕芳一接到各路媒体的记者电话就头疼。最近，温州鞋革行业协会做了一个行业分析：目前温州鞋企倒闭只发生在部分小企业，是产业洗牌的结果，规模较大的企业则呈“强者恒强”之势。

    据谢榕芳掌握的数据，今年上半年倒闭、转产的鞋企有170家左右，都属于C类企业，即“自由发展型”小企业。A类“重点扶持型”和B类“引导发展型”鞋企，目前发展还比较稳定。谢榕芳说：“对于前几年花钱花精力树品牌的鞋企来说，今年的洗牌或许还是件好事。不过，他们也需要尽快适应新环境。”

    尽管温州鞋业确实也面临困难，谢榕芳表示绝不会有什么“倒闭潮”。来自亚洲鞋业协会的信息显示，1年来广东已有近千家鞋厂及配套企业歇业倒闭。其中，东莞1000多家制鞋企业中有200~300家倒闭。“广东倒闭的鞋企绝大部分是台资企业，厂房是租用的，而且同时也经营其他行业。而温州鞋企都是土生土长的，有自己的厂房和客户，不到万不得已，谁都不会放弃。另外，温州不少鞋企已经营二十多年，经历了几轮脱胎换骨，有了相当的抗风险能力。”

     7月份，康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达等温州鞋企都召开了订货大会，反响热烈，订单稳定增长。这也证实了谢榕芳办公桌上放着的那份“2008年上半年温州鞋革行业经济运行情况”的记录：全市制鞋企业共2692家，上半年完成工业总产值205.6亿元，比去年同期增长5.7%……

    员工：文艺汇演给订单让路

    安徽人小刘在康奈集团工作5年多了，如今已经是康奈集团某车间副主任。他说，最期待的是每到淡季，工厂里总有一连串的活动，运动会、茶话会，还有一年一度的文艺大汇演。

    不过，今年有些例外。7月初，他就明显感觉到今年的淡季比往年忙碌，原本7月份要举行的文艺大汇演，也给订单让路了，这两天还经常要加班加点。不过小刘心情不错：多劳多得，文艺汇演看不成，年底多赚点，好给家里再添点电器。

    举步维艰的小鞋企由于成本上升、订单减少、员工难招、又没有自己品牌，因此支撑不住。经过一轮洗牌之后，规模较大的鞋企相对市场空间更宽敞了，“开工情况良好，产销两旺”：去年奥康的皮具销售增长了100%、皮鞋销售增长40%，即使在今年这样的不利条件下，上半年度皮鞋销售增长也达到了30%以上；康奈今年的订单已经接到了11月份；红蜻蜓上半年销量同比增长了30%左右……

    “温州的今天就是浙江的明天。”省经贸委一负责人前不久接受记者采访时刚讲过这句话。在温州地区13个特色行业当中，温州鞋名列前茅，去年的产量是12亿双，几乎能供中国人每人一双鞋。

    “产销两旺”背后，是曾经立志雪耻20年前“武林门焚鞋”的决心。那时候温州鞋成了假冒伪劣的代名词，被很多城市“驱逐出境”，几乎给温州鞋带来灭顶之灾。“若不是当年一把大火把温州鞋打入谷底，或许今天温州就不会有这么多中国名牌、驰名商标。”谢榕芳说，近几年温州鞋又面临一次次反倾销，一路坎坷走来，能坚持到今天的企业一定有过人之处，因此今年这个“冬季”，对他们来说只是经历的又一场考验而已。

    三个牛人的越冬高招

    郑秀康：罗马不是一天建成的

    一个月前，康奈皮鞋专卖店在澳大利亚开出2家专卖店，7月底又在新西兰开了一家。尽管全球经济形势都不太好，但康奈总裁郑秀康并没有放慢脚步的意思。

    自从2001年2月，康奈成为温州第一家在国外开专卖店的鞋企，如今康奈已有300多家国外专卖店。而近年来，不少温州鞋企都想让自己品牌迈出国门，却一直没有成功。罗马不是一天建成的。