服装品牌：“常胜将军”何以常胜？

　　生意社10月7日讯　四年的中国服装品牌年度大奖巡礼中，我们发现了这样一些面孔。

　　它们如同磁石，与年度大奖之间形成了微妙的磁场。每一年，它们如约来到大奖的考场中，与同屋的考生一起，忘记先前的“优等生”身份，认真填写着每道考题。

　　在幸运与必然之间，它们总能得到一些“奖状”。不过，“奖状”并不是我们关注它们的主要原因，我们感兴趣的，恰恰是为什么时光荏苒，它可以处乱不惊，且能更加闲庭信步？

　　我们发现，它们的手头珍藏着一本词典。在这本词典中，工工整整地书写着“风格”、“品质”、“营销”、“价值”、“创新”、“公众”、“策划”……显然，它们并不满足于某个“单项成绩”得“A”，而是将这些词汇一一纳入胸怀，为己所用。

　　长远的战略+行之有效的策略，乐此不疲的创新姿态，以及在荣誉面前的清醒意识，它们顺应时代，同样也拥有了抗争时代的生命力。

　　雅戈尔

　　年度大奖获奖史：2003－2004中国服装品牌公众大奖；2004－2005中国服装品牌成就大奖；2006-2007中国服装品牌营销大奖；2006-2007中国服装品牌公众大奖提名奖。

　　它带给我们什么？

　　自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链。到2007年为止，雅戈尔衬衫平均相对综合市场占有率为12.32％，连续12年居同行业第一。西服综合市场占有率13.31％，连续7年居同行业第一。

　　2008年，雅戈尔正在用数字进行一场关乎服装“主业”的自辩。

　　1080万件销售，销售增长19.56％，利润增长70％，资本回报率18％，1.2亿美元并购新马集团，25亿“造球”工程……从脚踏实地的产品研发，到潜移默化的品牌推广，一切都表达出一个“老字号”品牌试图去除品牌老化，谋求“时尚”话语权的种种努力。而以1.2亿美元的代价，入主美国第五大服装企业KWD旗下最主要的两家企业—————新马集团和斯马特公司，以渠道整合购得国际市场的入门券，也正在成为雅戈尔谋求国际化“变脸”的重要手段。

　　雅戈尔的低调与谋略给予了我们这样的启示———也许，我们并不缺乏资源，只是缺乏整合资源的能力，未来，加强上下游协同创新能力，充分发挥产业链优势，瞄准“技术”与“渠道”，辅助以资本的工具，将帮助中国服装品牌在未来的国际竞争中占据更强的主动性。

　　白领

　　年度大奖获奖史：2003－2004中国服装品牌风格大奖；2005-2006中国服装品牌营销大奖；2006-2007中国服装品牌创新大奖；2006-2007中国服装品牌成就大奖提名奖。

　　它带给我们什么？

　　在2005－2006年度大奖“营销大奖”的成绩单上，评委给予了白领充分的认可：“作为中国服装业单店销售记录保持者，卖场管理的深厚功底成就了一代管理之王白领的成就所在。”

　　而在2008年，天子脚下的中国品牌白领又给业界带来新的惊喜。

　　6月28日，位于北京SOLANA蓝色港湾国际商区的“白领”全球首家视觉空间店开业。“白领”视觉空间店的面积有2000平方米，比2008年1月开业的“白领”未来空间店还要大许多。当然，它的特点不仅在于面积大，而在于她所展示的是一个多面貌的艺术商业空间。
　　多年来的健康发展，白领已经从一个产品品牌成为一个文化品牌，一次次成功的营销事件并非偶然，其背后必然有一系列前因后果，通过多年的市场积累和销售经验，白领以“生活方式”的培育及推崇作为品牌文化之“根”，在年度大奖中屡获殊荣算是实至名归。