球鞋的中国心

   这一刻，国货精品们的自信心又缺失了——大家打了明星牌、NBA明星牌、奥运冠军明星牌，却想不到抬出老祖宗震震洋人。

    北京奥运会，李宁一挥手，不光是点燃了圣火，更点燃了国人对李宁牌的关注；奥运会后NBA开打，在北京我们都看见了“梦八”诸神的真身，对NBA的热情会再继续天天向上……身边的朋友都知道，众体育运动里我最喜欢麻将和扑克，我不打球也不踢球，但这一切并不妨碍我喜欢球鞋。

    几个月前，“美邦”上市了，还是在A股，其全称是美特斯·邦威。像“美邦”这样以运动为题材鸟枪换炮的乡企还有不少，光我知道的就有“To Be NO.1”鸿星尔克、“中国，勇敢做自己”361度、“非一般的感觉”的特步、“挫折，难以抵挡？ 挑战不可战胜？中国人要争一口气，用汗水唤醒我们的勇气，用坚强铸造我们的骨气”之安踏。

    纵然如此，我也要承认，在我拥有的几十双球鞋里，只有一双来自中国，就是几年前李宁推出的“天羽”跑步鞋。我不跑步，之所以选择“天羽”完全是被电视上一段水墨动画广告打动。

    2008是中国年，挟奥运东风，中国人似乎个个都要“To Be NO.1”，而时尚界从里到外都打着“中国元素”的大旗，造势的、圈地的、搂钱的……各就各位。我也不停地寻摸着，为我的2008购物版图添枝加叶。很遗憾，这次我没有看到最有可能扛起民族大旗的李宁。相反，奥运前就被认为会与“李大哥”正面交锋的“Just Do It”耐克却推出一个个向中国致敬的系列——从鸟巢到青花瓷，从书法到郎平，最后连闭幕也没放过，出了888金漆纪念款。对于运动品牌来说，这些年混战日趋激烈，经典运动品牌诸如Nike、Adidas、Puma、Merril、Vans、Converse不光出新而且复古，而那些原来一点瞧不起波鞋的奢侈品大牌也推出众多“改良”球鞋，如Prada、Gucci、Coach、Michael Kors、DKNY……运动鞋不光在时装化，而且在艺术化——众多与艺术家跨界的鞋款层出不穷；高端化——从Y-3到Dior Homme，无不印证着High Fashion的重要构成元素即为球鞋。这样的战国时代，李宁依然可以在国内分得可观的市场份额，并走出国门，已经是民族产业的骄傲。

    在我看来，李宁面临着与诸如鸿星尔克等民族品牌同样的问题。对待百年奥运这一制胜良机，其他民族品牌除了铺天盖地的广告攻势，并没有更多可以圈点灼人眼球的作品出现。再往下说，我们可以把这一切归结为设计的原因——地球人都知道我们众多国货精品缺乏超凡的创意和设计。而很显然，没有比奥运会更合适推广我们光辉灿烂传统文化的机会了。但这一刻，国货精品们的自信心又缺失了——大家打了明星牌、NBA明星牌、奥运冠军明星牌，却想不到抬出老祖宗震震洋人。不光是生产商，消费者也一样。

    在《少林足球》里星爷告诉我们，对于男孩来说球鞋是尊严。我早就不是男孩，但我希望在若干年后，对着另一个男孩——我的儿子如数家珍他爹穿过的球鞋时，总要有那么一两款来自于自己的祖国……