责任营销，让理念落地掷地有声

    时下，由《华夏酒报》发起的“责任营销”专题探讨，引起了社会的高度关注。笔者也看到很多有关“责任营销”的深入探讨，给人的感觉好像是捡起虎皮扛大旗，口号的成分太多,往往是只听脚声响，不见楼上人。

    责任营销是企业发展的方向，但是仅仅把责任营销当成一种宣传的口号与标语是远远不够的，笔者认为让责任营销的理念落地才是当代营销人最大的责任，作为中国的中小企业，问题的关键是，如何把这种责任从单单的口号、理念转化为实实在在的动作，才是企业的根本，笔者谈几点思路：

    步骤一：让企业好好的生存下去。一个企业只有能够生存下去，才是对社会最大的贡献。企业的领导与营销人员在营销过程中，第一要素考虑的就是就是要企业健康、快速的成长下来，这是因为：

    1、企业生存能够吸纳劳动力，缓解就业压力。目前中国的劳动就压压力依然，加上今年全球经济的不景气，上半年就有进8万家中小企业倒闭，对于未就业者来说无疑是雪上加霜，企业不倒闭就是对社会的贡献。

    2、企业的发展与壮大能够带动相关产品的发展，促进中国经济板块快速发展。酒类企业的发展与壮大带动如粮食、玻璃、酒精产业等发展，而房地产产业的发展，则带动了钢铁÷装修，地板等等行业的发展，同时，又带动一部分产业链人员的共同致富，这是对社会的最大贡献。

    3、为国家缴纳利税。企业发展壮大了才能有能力为国家缴纳更多的税收，才能为回报社会。笔者认为，让企业健康的成长，在企业的生存环境的因素里就不能赋予营销过多的政治因素、伦理因素等，不这样企业营销工作就会受到很大的束缚，营销需要的是游戏规则汉没有生存下来就考虑民族大义的营销责任是不明智的，这样则会把企业葬送。

    步骤二：关注经销商的成长。

    关注经销商就是关注渠道价值链，经销商的成长是一个产业的健康成长的具体体现。只有经销商能构发展壮大，消费者才能最终收益。责任营销，不单是让企业健康的生存下去，而且应该促进经销商群体的成长：

    1、帮助经销商打造战略性区域市场，

    2、帮助经销商构建与二批商的关系，维护客情关系。

    3、提升经销商的自身素质、增加盈利能力等。

    4、帮助经销商调整产品线、提升市场竞争能力。

    5、构建风险预警机制等。

    6、促进经销商的自身转型与升级。

    帮助让经销商成长是责任营销的具体内容，同时也是营销发展的必然趋势。