抓住自主品牌 提高鞋企核心竞争力

    我国鞋业多数以OEM为主，处于产业低端，从中获取的利益有限；大部分的加工贸易企业缺乏研发能力、品牌与国际渠道，抗风险能力不强。在这场金融风暴上，很多鞋业的企业，特别是从事加工贸易的企业，已经关门、倒闭。目前的加工贸易企业抗风险的能力也不够强。

    因此，中国鞋业必须转型、升级。

    国务院发展研究院中心对外经济研究部副部长隆国强指出，中国的鞋业最终的方向和内容，要实现产业的转型升级，要发展我们的自主品牌。

    在第八届东莞国际鞋展鞋机展上，具有自主设计能力和自主品牌的参展商成为买家关注的焦点。

    泉州宝峰鞋业从1995年开始征战国际市场，发展成目前国内最大的时装拖鞋生产出口企业。但从2005年开始，宝峰就确立新的发展规划，并聘请著名策划人李光斗为其品牌参谋，改变单纯外销的战略，实行“以外养内”，主推“宝人”品牌，进军国内市场。经过近三年的打拼，目前“宝人”已在国内初步建起营销网络。

    福建省足友体育用品有限公司一直以代理迪迦　奥特曼、火影忍者、百变小撄等国际卡通品牌在童鞋行业打下自己的一片天。但随着市场的变化发展，足友公司意识到创品牌的重要性，今年，“足友”商标作为公司自主品牌与消费者正式见面。“卡通形象使用需要转换定位，我们需要打造自主品牌，适应多变的市场竞争环境，”足友相关负责人称。

    东莞正南精密自动化设备有限公司主要生产销售缝纫机械。企业在代理销售日本三菱、重机、兄弟电脑花样缝纫机外，在今年主打自主品牌名菱ML－系列电脑花样缝纫机，在今年的第八届东莞国际鞋展鞋机展上受到了很多海外客商的关注。“从去年以来，劳动密集型产业的发展优势日益减弱。企业要想发展就要推出自主品牌，提高产品科技含量。”正南精密自动化设备有限公司总经理王精文说。

    “我们公司主要是代理其他品牌。虽然也有自己的品牌，但推广的力度较小。今年的发展形势让我们看到自主品牌的重要性。因此，今年以来，我们加大了自主品牌的推广力度，以增强企业的抗风险能力。”深圳新耀达鞋业有限公司人员说，

    中国轻工工艺品进出口商会鞋类分会秘书长王颖指出，当前中国鞋业发展的根本出路是，提高企业核心竞争力。而只有抓住品牌这个核心竞争力，不断创新，才能在竞争日益激烈的市场环境中生存、发展、壮大。