金融海啸下 制鞋企业纷纷转战国内市场

    在今年严峻的出口形势之下，许多长期专注于国际市场的制鞋企业今年以来纷纷将目光投向国内。

    在刚刚结束的第八届东莞国际鞋展鞋机展上，据展会主办方介绍，面对行业的转型，这次展会80％的参展商均表示在注重外销的同时，也将注重开拓内销市场。

    佛山市南海区长城鞋业有限公司是一家有1000多名工人的较大企业，产品主要出口欧洲和美国。企业负责人凌生苗告诉记者，今年出口形势很严峻，企业压力很大，除了通过自身调整克服出口不利因素外，公司还成立了一个开发部打造自主品牌发展内销，产品已经在国内上市。

    “在金融危机等因素的影响下，外销严重受阻。于是今年我们转攻国内市场。就目前来看，今年的内销情况还不错。”南海鼎明鞋厂吴经理称。

    中山市巨辅鞋业的国外市场主要以荷兰为主，虽然今年的没有贬值没有对巨辅造成很大的影响，但巨辅在今年也将目光转向了国内。中山市巨辅鞋业李小姐表示，“我们国外市场以荷兰为主，所以美元贬值对我们并没有造成很大的影响。尽管如此，但鉴于国际市场疲软，今年我们在外销的同时也开始拓展国内市场。”

    除了广东鞋企纷纷转向内销外，鞋都晋江也积极拓展国内市场。

    泉州精益鞋服企业长期代加工一些国际知名品牌，但从去年开始，他们引进代理欧洲时尚生活休闲品牌YES（悦仕），全面进军国内市场。其日前召开的以“缔造奇迹”为主题的2009年春夏新品发布暨品牌战略研讨会，展示了悦仕2009年春夏“乐队时尚”、“英伦风尚”、“时尚户外”三个系列的鞋服产品，受到全国各地上百名经销商的关注。

    晋江瑞宝鞋业一直坚持用“两条腿”走路，经过十几年的发展，在国内外已形成享有一定的名气。但今年瑞宝忍痛停止了所有外贸业务，开始主攻内销。“今年我们的外贸订单明显下滑，而且目前的国际形势给我们造成了一定的影响。转战内销是当前形势下明智的选择。”晋江瑞宝鞋业总经理黄友成说。

    广东鞋业商会分析，鞋企纷纷争夺国内市场将极大促进国内鞋类消费市场与国际接轨。业内人士认为，越来越多的企业开始重视提升科技创新能力，部分企业建立了制鞋工程研发中心，广东制鞋行业已开始启动成品鞋、材料与部件、制鞋设备等领域的技术标准化工作；企业进一步走向专业化生产，新技术、新材料、新工艺在制鞋行业中将得到更多的应用和发展，这些都将促进国内鞋类消费市场的升级换代。