电子商务能否让企业渡过温暖冬天

　　过去的几年中，互联网在中国的高速发展无疑为中国的中小企业提供了一个新的营销渠道与发展机遇，也为中国培养出了一批依靠网络经营的“网商”。而中国的中小企业通过网络贸易也加深了对网络和全球贸易的理解，让网络开拓了企业的创新思路。全世界透过网络更近距离的认识了中国，看到了中国那奔腾不息的发展潜力，网络不仅连同了全球化的海洋，还不断在向世界输送着“中国制造”的丰沛水源。

　　而人口众多的中国也正在创造一个世界商业发展的奇迹，全球每4支吸管就有一支来自中国，而每3双袜子就有一双“中国制造”，每10个玩具就有7个由中国制造。几乎每一个小时，中国都会向世界输出一亿美元的商品。然而，这台制造能力和动力惊人的“中国制造”发动机却迎来了发展中的一次严冬。

　　从2007年初中国玩具风波开始，到目前由美国次贷危机所引发的经济减速，处在全球商业链条最底层的中国中小企业们不断的感受着这次全球经济动荡所带来的蝴蝶效应。从中国制造的“阵痛”到中国中小企业遭遇寒冬，危机信号的不断加强让中小企业开始面临前所未有的困境，大幅上升的原材料和人力成本、人民币升值造成的出口萎缩、全球经济的不景气……这一个个坏消息像是一道道“紧箍咒”，箍得不少中小企业喘不过气来。

　　经济的寒冬让中国的中小企业不自觉的开始寻找各种应对危机的预案，而这其中，通过网络扩大自己的销售渠道，通过网络发展新的客户和达成交易减少营销成本成为了许多中小企业打算用来“抗寒”的首选方案。其实，目前大多数中小企业之所以将网络作为今后发展的主要营销渠道也不无道理，网络让中小企业在信息方面具备了比大企业先发的优势，对市场发展嗅觉更加敏锐。同时，凭借网络架构以及电子商务平台资源，依靠广阔的市场和灵活的生产方式快速转型，从而保持了企业的高利润和核心竞争力。更重要的是，电子商务帮助中小企业打破地域限制，加速了企业之间的信息交流。

　　也正是因为上述原因，网络营销目前在中国拥有较高的信任度，并特别是一些中小企业早期通过低成本的网络营销获得显著回报的鲜明案例，都从根本上放大了网络营销的魅力。以至于很多中小企业认为，只要企业添置几台电脑，租用一个网站空间或者干脆去阿里巴巴之类的B2C网站开个店面就可以成为网络商家，为产品开拓出一条新的渠道了。因此这就不难理解中小企业对网络营销表现出的非凡热情和积极参与网络营销活动的踊跃性。