澳大利亚羊毛服装展开大规模中国促销战

    澳大利亚羊毛创新公司（AWI）展开一场10多年来最大的一场中国促销战。

    澳大利亚美利奴羊毛首次利用游击战营销技术，首先把重点放在是向中国网络社群兜售Woolmark品牌故事。

    根据AWI董事长Brianvan Rooyen先生说，这场促销战覆盖全中国的5个城市，每个城市人口超过1500万。

    van Rooyen先生说：“这场促销战进展令人激动，有8家百货公司、35个中国针织服装品牌和Woolmark执照持有者都成为我们的合作伙伴。”

    所有合作伙伴的澳大利亚美利奴针织服装单位销售将增长5％，步行交通将增长20％。

    他说，这场促销战将大大提高消费者的Woolmark品牌意识。他说，中国是打促销战的最好地方，尤其是目前全球经济发展放缓，人们担心西方市场出现经济衰退。

    近10年，由于缺乏销售支持，中国的Woolmark执照持有者数量每年减少15％，导致消费者对Woolmark的意识越来越淡薄。

    通过利用著名的中国时尚博客，以及其它在线促销技术，Woolmark将进入年轻人的时尚市场。

    几周之后，这场促销战已经扩大了其在线访问目标。

    目前中国有500个服装执照持有者，其中60％在针织服装业。这些执照持有人要求AWI帮助他们培养消费者，让消费者了解澳大利亚美利奴的价值，以及Woolmark的意义。

    中国的传统消费媒体非常昂贵，因此，AWI决定采用综合的离线/在线策略，这种策略将为其商业合作伙伴提供最好的回报。