金融海啸下 泉州鞋企一路畅通

　　这个冬天，对泉州的制鞋业来说，似乎并不太冷。在后奥运的憧憬下，大品牌加大了营销投放力度，中小鞋企也纷纷调整策略，主动向大企业靠拢。尽管行业内对2009年前景呼声很高，但有业内人士警示，民营制造业管理的内患大于外忧，量力而行才是发展的关键。
1998年的亚洲金融危机改变了晋江制鞋业的生存状态，泉州鞋业从此风生水起。再次面对全球金融海啸时，正步入新阶段的泉州鞋业又将出现怎样的变化？我们拭目以待。

　　后奥运时代

　　“在央视2009年黄金资源招标会上，泉州的体育用品行业再次发飙，巨额的投入来源于对来年发展的美好愿景。”

　　2008北京奥运顺利落下帷幕，国人对奥运和运动的热衷程度，大大增强了泉州体育用品行业的信心，尽管与之相伴的，还有全球范围内，由金融行业引发的经济危机。11月18日，在号称“中国经济晴雨表”的央视2009年黄金资源招标会上，与泉州的品牌男装“集体失声”形成鲜明对比的是，泉州的体育用品行业再次发飙，其中，361度以1.58亿元击败李宁、安踏，中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”；特步则以1.56亿元中标“中央电视台2009～2010体育赛事直播合作伙伴”，乔丹以5000多万元的价格拿下“篮球赛事合作伙伴”项目。此外，11月21日，361度在香格里拉大酒店举行了广州2010年亚运会高级合作伙伴新闻发布会，而在2006年多哈亚运会上，同一项目的合作伙伴，是世界同行耐克。

　　巨额的投入来源于对来年发展的美好愿景。三六一度（中国）有限公司助理总裁夏友群表示，在北京奥运的圣火刚刚熄灭不久，他们已经将眼光投向了后奥运时代的更广阔机遇，“巨额赞助亚运会在我们看来并不单单是一个资金的问题，其中更多地蕴含了广州亚运会对于中国体育未来发展所承载的价值意义，更是我们代表崛起的中国民族体育品牌向世界展现出的实力。”

　　来自安踏今年前9个月的经营业绩摘要，则印证了后奥运时代可能给体育用品行业带来的发展机遇。据该公司披露，前9月，安踏鞋类批发量同比增加49%至2900万双，服装批发量亦同比上升45%至2100万件。除儿童系列店铺及时尚鞋店外，安踏的零售店数目增至5468间。不仅如此，以金额计，2009年，安踏第二季度订货会同比增长超30%。

　　“由于预期通胀将会回落，因此原材料的价格将会下跌，这将给安踏的盈利带来正面影响。此外，2009年东亚运动会、2010年亚运会和2011年大学生运动会将在中国相继举行，这将有助推广体育文化，并刺激体育用品的销售。”安踏体育用品有限公司副总裁张涛表示，奥运会后，国人的平均收入迅速增长，对于体育单品类的消费市场，会是一个爆炸性的时代。据介绍，有这样一个统计数字，200元以上的品牌运动鞋，目前中国大概人均拥有量不到0.25双，到2010年可以达到人均一双。

　　整合加速

　　“应对困局，产业链对中小企业的支撑作用尤其明显。在安踏、富贵鸟等产业链上的几十家企业，目前日子还比较好过。”

　　当然，泉州的体育用品行业能在世界经济如此不景气的情况下，能有如此大的投入，光有信心是不　够的。业内人士分析，该行业先于泉州其他优势产业如纺织服装、石材、陶瓷等登陆境内外资本板块，为其在2009年的发展打足了气。尽管目前境内外资本市场正经历着同一场寒冬，但是泉州的体育用品行业，仍然没有停止逐鹿资本市场的步伐，仍准备伺机而上。但相对来说，一些中小鞋企的日子就没那么好过了。

　　今年初以来，受美国次贷危机、人民币升值、成本提高等多重因素影响，外向型企业日子难过，鞋企更是首当其冲。泉州市外经局数据显示，今年1～9月，泉州市鞋类出口金额6.1亿美元，同比增长15.47%，增速明显放缓。

　　晋江最早进入美国沃尔玛的鞋企福联鞋塑有限公司的6条生产线已停工3条。该公司总经理张祥省说，一部分订单分给其他小企业做了，因为利润不高，还要控制一些成本。“当地有家企业因为汇率变动，无利可图，所以当即取消了一份商谈中的欧洲订单。同时，我们几个同行还商量着是不是要组团去广东，承接当地企业搬迁或者倒闭后留下的一些尚有利润空间的订单。”

　　抱团协作的重要性则后在这场“寒流”中凸显了出来。在泉州鞋业商会的一次座谈会上，晋江世通鞋业有限公司董事长丁友义提出的“在产业链内联合、整合成一个大公司，共同应对外部不利环境”的建议，得到了涵盖化工原料、鞋材、鞋底、成品鞋等整个制鞋产业链的呼应。在丁友义提出行业的横向联合之外，丁国斯考虑更多的是产业链上下游之间的纵向整合。在丁国斯看来，目前，泉州的鞋底等上游企业在产品开发上普遍比较盲目，相互之间信息不畅，成品鞋企做着许多原本属于上游企业应该做的事情，这种现象制约着下游鞋企的发展。

　　事实上，这样的纵向协作已经慢慢渗入泉州的规模鞋企和中小鞋企之间。不少中小企业主动要求为品牌企业做配套加工或贴牌生产。据了解，今年初以来，在361度公司，为它做贴牌生产的本地中小企业已增加至5家。还有的中小企业以参股等方式，成为大型企业的配套车间。“应对困局，产业链对中小企业的支撑作用尤其明显。在安踏、富贵鸟等产业链上的几十家企业，目前日子还比较好过。”泉州市鞋业商会有关负责人说。