法国女装成衣协会：让服装企业整体更有价值

　　让•皮埃尔•莫索先生，法国女装成衣协会主席，法国服装联合会的共同主席，他还担任过巴黎-创意之都主席

　　每年早在全球四大时装周举行发布活动之前，巴黎成衣展（PRET A PORTER）便向世界传递出下一季的女装潮流信息。这个国际知名的女装展有其鲜明的口号——“时装的心脏”（THE HEART OF FASHION），而这颗“心脏”的组织管理者就是法国女装成衣协会。

　　法国女装成衣协会主席让•皮埃尔•莫索先生，与中国接触已有5年。他曾作为代表团的成员随两任法国总统访华。去年在法国总统萨科齐访华期间，北京举行的中法服装研讨会，法国女装成衣协会便是主办方之一，这次活动也是法国女装协会发起的“MODE IN FRANCE”海外考察团与中国服装业界的第一次沟通。今年在中国国际时装周2009春夏系列发布活动举行前夕，莫索主席再次来到北京，就与中国服装业界的合作进一步交流。其间，他就巴黎成衣展、法国女装业的现状与发展等问题表达了自己的观点。

　　巴黎成衣展未受金融危机影响

　　记者：众所周知今年全球爆发金融危机，9月举行的巴黎成衣展是否受到了影响？

　　莫索：展会的目的不仅是展示品牌形象，而是让参展商做生意、获取订单。在困难的经济形势下，我们曾担心买家数量下降，但事实上参观展会的专业观众人数是增加的，相对于去年9月的展会增加了6%，但订单量比去年同期略有下降。增加的主要是法国观众的数量，增幅将近10%。

　　我们的分析是一方面因为8月下旬法国服装店的销售形势好，从而让法国国内的买手汇聚到成衣展，另一方面在于展会这个平台的协调工作做得好，让买家与品牌之间有互动，吸引他们前来。

　　法国传统的女装经销是采用多品牌店的形式。这几年，品牌特许加盟的增长形势很好，不过传统的多品牌服装店的势头在上升。特许加盟商不一定要来展会上订货，而对于多品牌经销商来说在巴黎女装展上订货是必须的。

　　记者：这次展会还有什么特点？

　　莫索：国外设计师参展的趋势在这次展会上体现得很突出。

　　记者：为什么会有这种趋势？

　　莫索：因为大的服装品牌公司，其系列风格稳定性强，使得其设计上的创意程度会低一些。但是消费者需要新鲜的设计，具有个性的产品，这在小规模的公司设计师品牌中表现集中。因此国外设计师参展是顺应了这种市场需求。

　　记者：你如何看待创意与市场的关系？

　　莫索：创意对提升品牌形象会产生很好的作用，但是创意要与品牌在市场上的定位结合好，要适度。

　　记者：作为巴黎成衣展的主办方，法国女装成衣协会如何推广创新意识？

　　莫索：巴黎成衣展强调创新意识，并通过一些特别的活动进行推广，像设立流行趋势发布展台、时装表演以及展会专刊等不同形式。法国女装成衣协会鼓励企业创新，使企业更好地发展。协会还与巴黎市政府合作，展开支持年轻设计师的项目，在展会中不断组织与友好国家的文化交流活动。此外，协会还通过其他手段加强创意的培养，如与博物馆合作举办展览，参与法国时装学校的建设，为明日设计创意人才的培养而做工作。

　　记者：我知道每年有中国企业参展。这个展会对中国企业是否设有门槛？

　　莫索：参展的中国企业不多，集中在加工贸易展区，因为产品设计缺少创意。中国企业要进入国际市场就要来巴黎成衣展。我们对中国企业并未设特别的门槛。

　　记者：今年6月在意大利佛罗伦萨举行的PITTI UOMO男装展，首次设立了女装展区。主办方称这是应买家需求增加的。这种状况下，PITTI UOMO是否构成对巴黎女装展的竞争？

　　莫索：问题关键不在于PITTI UOMO展本身，而是由意大利整体女装销售模式所决定的。早在6月15日意大利女装企业就开设了下一季产品的展示厅，而法国企业在7月初才准备出新一季的产品，到9月初才进行展示，这期间有一个半月的时间差。我们现在的对策是巴黎女装展的展期不变，还是在9月份，在7月初时为法国女装企业举办季节初的产品推介活动。