羽绒服企业如何建设健康的网络渠道

    价格战、赠品促销已经成为羽绒服企业的无奈之举，而造成这种局面很大一部分原因便是渠道的不稳定，季节性对羽绒服的营销渠道提出了挑战。如何建设健康的网络渠道，成为摆在羽绒服企业面前的又一课题。

    高档低档一起上

    现在很多羽绒服企业都在多条腿走路，批发市场、专卖店、商场都会有产品的出现，希望通过批发市场走量，同时通过专卖店做出品牌形象。然而企业存在的问题是，对于不同的销售渠道，进入的产品并无区别，并且都在一个品牌名下。可以想到，完全相同的产品在不同的销售环境，不同的需求下必然不会取得同样好的效果，而同一品牌在摊位和专卖、大型商场中出现也会给人完全不同的感觉。

    既生产大众产品，又有细分产品的羽绒服企业有必要将产品按照档次、风格划分开，按照不同渠道人们的消费偏好投入不同的产品，同时有必要注册新的品牌，使得每个品牌的定位更加清晰，这对维护品牌形象大有裨益。

    实际上，在中国，对于服装品牌商来说，商场既是强势又是弱势的。说它强势，是因为品牌商不得不遵守大商场的一些不合理的规定，否则将失去这一重要渠道；说它弱势，则是因为任何一家商场都做不到全中国的覆盖，并不是获得这一销售渠道，就能解决终端销售的所有问题。采访中，一家羽绒服企业老总表示，营销方法的改变可以说是一大工程，近期商务部颁布了新规，对商场的乱收费现象加以限制，这对包括羽绒服在内的服装企业都是一个好消息。“一个企业的力量毕竟是薄弱的，羽绒服营销弊端的解决还需要整个市场环境的改变。商场的乱收费、商场的炒作都需要控制，大家都遵守游戏规则，市场环境才能更规范，企业也才能有发展。”

    专卖店“不专卖”

    其它品牌可以一年四季在专卖店销售自己的产品，但在炎炎夏日，羽绒服的专卖店究竟能销售些什么，如何将资源充分利用起来，成为所有羽绒服企业的一大困扰，这也是很多企业走向产品系列化、多元化的重要原因。

    从最初在常熟招商城起步，到进入小的商场，再到现在进入国内几家知名的大商场，千仞岗制衣有限公司希望通过终端达到品牌形象的提升。此外，千仞岗还有直营的专卖店以及旗舰店。今年，千仞岗在市中心开了一家两层，面积达1100平方米的旗舰店，这样的旗舰店千仞岗计划一年销售600－800万。在店面形象上，千仞岗与国内大的策划公司长期合作，由他们提供专业的指导，实际上，由终端体现千仞岗的品牌形象，也是其宣传策略之一，相比明星代言，千仞岗的做法似乎更务实，正如公司副总经理朱群益所说，“我们希望把有限的资金投入到产品质量、设计、品牌宣传和销售终端的建设上。”