解析中国服装行业资本助力到底有多少

     从某种意义上说，借助资本的力量让自己强大起来，是广大中国服装企业和品牌发展到一定阶段的有效途径。

    近一两年来，一些颇具实力的服装企业纷纷上市，而目前正在积极筹备上市的企业也不在少数。而有的服装企业甚至直接向国外融资，吸纳海外资本。

    融资渠道不同，融资方式各异，但目标是相同的，那就是试图借助资本之力促进企业与品牌的跃升式发展。

    对于广大中国服装企业而言，上市的益处显而易见：有利于筹集资金，能够分散风险，还能提高企业和品牌的知名度和影响力，有利于企业建立现代企业制度和吸引人才，等等。

    然而，上市也好，融资也罢，初衷是好的，而结局不一定让所有的企业和品牌都感到满意：毫无疑问，最终所呈现出的结局会是截然不同的两面———好结局和坏结局。

    资本究竟能给中国服装企业带来什么？资本运作与中国服装品牌发展之间，究竟存在着一种什么样的关系？

    大量的实践证明，那些成功的服装企业都具有一个共同点：把资本当成是一个跃升发展的新平台，而不只是盲目的大资金注入。事实上，许多运行良好的中国服装企业并不需要借助任何融资，就能实现高幅度的经济增长。如此看来，资本给中国服装企业和品牌发展所带来的改变，资金的投入可能还是次要的，更重要的或许是先进的思想、现代的管理理念与管理方法、生产能力，是对品牌发展的一种系统式推动力。

    中国服装企业如何在资本市场上赢得声誉和关注？资本衡量一家服装企业的标准是什么？资本介入中国服装企业和品牌后首先要考虑的问题是什么？中国服装企业如何选择机会，并规避风险？如何才能有效利用资本市场实现企业和品牌的快速成长？这些问题都需要人们更加理性地探讨和研究。

    观察

    今年年初的时候，深圳女装企业———“馨香女人”总裁陈艺云正在为她的企业寻求资金支持。

    在她看来，过去，服装人很少能想到把自己的事业与资本联系起来；但现在的社会和过去不一样了，服装人应该学会用好资本。

    陈艺云说：“借助资本的力量，你就可以站到更高的平台上。”

    在著名品牌运营专家朱伟看来，过去，中国服装企业的发展有4条道路：自力更生，合资，兼并，加盟强者。现在，很多企业都走过了艰苦创业阶段，逐渐发展成有一定实力的优秀企业；但再想发展，就难免面临瓶颈。

    “怎么成为一个可以持续发展的、具有规模和实力的企业？我们看到，很多企业都会面临这样的挑战。”朱伟说。

    事实上，有许多企业并非面临发展瓶颈，才将目光投向资本。对于这些企业而言，如果继续走自力更生的道路，未必不能活得逍遥自在，但当他们将目光投向世界，投向遥远的未来，资本便自然纳入了视线当中。??“歌力思”就是一个很好的例子。

    对于资本的认识，“歌力思”董事长、总经理夏国新经历了一个转变的过程。

   90年代的时候，对“歌力思”来说，资本并不重要。那时候，夏国新认为，“歌力思”的发展主要取决于能力。

    “那时候，只要你有能力，你的加盟商自然就会给你提供资金。当时，我有一个观点：‘歌力思’不需要资本，而需要知识和能力。”

    经过十几年的积累，“歌力思”品牌如今已经具备了一定实力。这时候，夏国新对于资本的认识也发生了改变：当众多服装企业和品牌都具备了一定实力、人才、渠道后，较量的就是企业资金的能力。

    “竞争就是这样，虽然只是差这么一点点，但结局可能就会完全不同。如果一个品牌投入几千万元，而另一个品牌没有钱投入，竞争的结果是可想而知的。”

    事实上，对于中国服装品牌来说，资本的力量和作用已经逐渐显现出来，而在未来三五年里，这种作用还会不断放大：一个店铺可能就是数千万元资金的投入，假若仅仅凭借企业自身的力量，你能不能承担得起？即使承担得起，你又能否承担得起失败的损失？

    “‘歌力思’现在不缺钱，但缺不缺钱的标准在于你想做多大的投入。ZARA在一个仓库上的投入就是10亿欧元。如果你有更高要求，要和国际品牌竞争。我会反过来问你：你拿什么去竞争？你靠什么去吸引人才？”

    在夏国新看来，在激烈的竞争中，资本的力量正在显现出来。