浙江卫视“浙江新闻联播”创新经济报道回眸
提升主流媒体的新闻影响力——
作为省内主流传播阵地，浙江卫视在过去的一年中，坚持正确舆论导向，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。“浙江新闻联播”阶段性、高密集地推出一系列新闻述评和连续报道，形成了强大的舆论声势，凸显了主流媒体的话语权，使得报道“正确而好看”、“生动而深刻”。
让导向在报道的影响力中自然流淌
全球金融危机给中国经济带来了前所未有的冲击，身处改革开放前沿的浙江，最先感受到了阵阵“寒意”。作为主流舆论媒体，更应该义不容辞地围绕大局、引导舆论，服务中心工作。“浙江新闻联播”紧紧围绕省委提出的“标本兼治，保稳促调”的总体思路，在特定时间内密集播出了近百篇系列经济报道。这些报道切中浙江经济攻坚克难、越坎升级的关键时刻，针对浙商的信心危机，坚持客观报道，突出以人为本，做到见“人”见“情”，体量大、有气势、可看性强。
科学发展、转型升级是2008年的重大主题，领导者重视，社会大众关注。针对“转型升级”，4月份起，“浙江新闻联播”播出“迎难而上 扎实应对”系列报道50多篇；7-8月份推出系列述评“没有迈不过去的坎”12篇，随后又是“转型升级进行时”连续报道；8月底，结合北京奥运会中的浙江元素，连续播出了三篇经济述评“五环浙江风”；8月下旬至9月上旬，上送央视“新闻联播”陆续播发了6篇“聚焦浙江中小企业转型升级”经济系列报道；9月中旬，在省委全会前推出了“十一市市委书记的专访”；10月份，“提速中的浙江服务业”系列又相继出炉；11月，推出专栏“坚定发展信心 推动转型升级”以及系列述评“万亿元投资的加减乘除”。
台州的民营企业飞跃集团遇到经营困难后，我们立即派出记者赶赴台州，独家采访飞跃集团董事长邱继宝，剖析飞跃目前的困境，透露其突围之策，这也是邱继宝在传闻纷至后的首次公开亮相，因此备受关注。“浙江新闻联播”推出了《邱继宝：飞跃转身期待新飞跃》，报道了这家全国缝制设备行业的龙头企业领头人邱继宝，敢于挑战的勇气和决心以及科学有效的应对之道，报道信息量的有效性、独家性增强了权威性、可看性。
类似这样的一系列经济述评推出后，引起了广泛的社会影响，普遍反映“效果很好，起到了鼓劲、导向的作用”。
在追求“生动而深刻”中展现经济报道的影响力
卫视新闻肩负的一个重要任务，就是及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策。这种宣传，应当是按照新闻规律要求，对党和政府的方针政策进行有效的解读，并注意结合实际在第一时间转化成新闻选题，做到自觉围绕中心，主动服务大局，紧密贴近实际，有力引导舆论。
在金融危机面前，信心比黄金更重要。作为民营经济大省，浙商是经济发展的晴雨表。金融危机挑战浙商，转型升级考验浙商，科学发展引领浙商，浙商何去何从？新闻中心策划推出了“没有迈不过去的坎”经济系列述评。
该组系列，挑选了一批在浙江经济发展进程中，有突出贡献，在全国有相当知名度的领军人物。通过对这些“不倒翁”和“常青树”的访谈，展现他们面对困境所表现出来的那种临危不惧，从容应对的勇气与胆识、执着与毅力、智慧与果敢，共同分享他们的精神财富。通过报道，给人以信心、力量、启迪和希望，鼓舞共克时艰、“保稳促调”的士气，促进浙江经济又好又快发展。
又比如，面对国际金融危机的不利影响，党中央、国务院审时度势，果断出台了一系列保增长、扩内需的有力措施。浙江省委省政府积极跟进，公布了今后两年一万亿元以上社会投资的保增长计划。政策一出台，“浙江新闻联播”立即推出了系列经济述评“万亿元投资的加减乘除”。报道从“加”大民生投入，“减”轻企业负担，“乘”数效应撬动民间资本，消“除”落后制造这四个方面，全面生动地解读了我省出台相关配套政策的内涵外延，深度阐释了这些政策对浙江经济和百姓生活即将带来的深远意义和深刻变化。
不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性，是2008年经济报道的一大亮点。经济报道要贴近实际、贴近生活、贴近群众，善于从社会热点中汲取新闻报道的素材。“浙江新闻联播”针对不同阶段的主题，集中聚焦浙江企业在危机中保生存，求发展的举措，展现克难攻坚的破解招术，介绍企业解困突围，开拓市场，抢占资源的创新之举，传递浙商的信心和力量，就是要告诉全国：浙江如何应对？浙江如何化解危机？浙江如何当好科学发展排头兵？
彰显经济报道的竞争张力
要发挥经济报道竞争张力，首先是报道内容传递的信息含量要给人以冲击力；其次要挖掘思想深度和提炼观点的震撼力；第三是追求个性化，创新报道形态的感染力，引发思考，启迪思想，追求可看性。
北京奥运会刚闭幕，“浙江新闻联播”立即连续播出了三篇经济述评“五环浙江风”，分别以《北京奥运，彰显浙江元素》、《北京奥运，浙江制造升腾的推动力》、《北京奥运，浙江制造任重而道远》为题，以北京奥运会浙江元素的精彩亮相为述评基点，聚焦浙江制造在奥运赛场与国内外品牌的同台竞拼，浙江制造的优势和浙江企业在这个世界瞩目的舞台上展示实力和形象的气度，实事求是分析浙江制造的劣势和不足，提出了浙江制造转型升级仍然任重而道远这样的主题。这是浙江卫视新闻中心的独家视角、独家述评，广受好评。由此，我们体会到：将新闻事件放在大背景、大时代面前思考问题，想人之未能想的视角，做人之未能做的报道。
在许多经济报道中，我们采用了“典型事例＋本台短评”、编后话、组合式、记者感言、专家点评、连线采访等多种形式和手段，在发挥电视特色上下功夫，避免“声画两张皮”，尽量用通俗的语言，让观众入耳、入脑、入心，从而使经济述评报道大气、有份量，加强了主流媒体舆论引导的高度、深度和亲和力。（□王水明林彦 作者单位：浙江卫视新闻中心）
