泉州鞋企深耕中国 布局全球

    尽管寒流未尽，但在2009年的春天，泉企们正迈出全“新”脚步，开始新一轮的市场抢占、技术攻坚、理念突破，并与泉州市委、市政府一道努力，合力守望春暖花开。

    新市场

    打开国内外一扇扇新“窗”

    在这里碰壁，就在另一处开一扇窗。秉持这样的信条，泉企没有被金融危机难倒。去年，危机席卷之下，以美日为代表的部分国外传统石材市场需求严重缩水。而在我市石材企业的进军版图中，中东、巴西、埃及……一个个新“据点”已然浮现。“这些地方由于基础设施建设不断加大等原因，成为我们新的关注点。”一位石材企业的负责人如是说。同样地，在企业的国内版图上，更深地开拓农村市场正成为大家关注的焦点。

    “深耕中国，布局亚太，展望全球”，在提出这样的国际化战略时，安踏就已经表态：到2010年海外市场的销售额将占总销售额的10%。早在今年澳大利亚网球公开赛开幕之际，安踏就宣布和当时世界排名第一的女子网球选手伊莲娜·扬科维奇签约，率先书写2009年国际化扩张的大手笔。和安踏一样，泉州品牌企业的国际化阵地并未放弃。上个月，玛莱特、铭健、雷马等多家服装品牌，更是在亚洲最大的时装展——香港时装节上集体高调亮相，欲借香港的“桥头堡”作用，了解最新市场趋势并结识供应商，掌握世界的潮流脉搏。

    在打开更多扇国外“窗”的同时，泉企的另一扇“窗”——国内市场也开得更大了。泉州宝峰鞋业就更多地把目光投向国内市场。不久前举办的国内经销商订货会上，该企业高调宣布转型拓展国内市场。据悉，2006年以前，美国订单是其主要接收对象，而去年来自美国的订单出现下降。“今年我们作出重大调整，出口50%，内销50%。”公司总经理郑郭璋表示。而国外市场方面，他们也没有放手。不久前，公司还与香港中信资本完成合作，获得了用于开拓国内外市场资金的千万美元贷款。

    新技术

    高奏尖端设备“轰鸣曲”

    如果说金融危机让经销商把手中的订单抓得更牢了，那么技术创新无疑是企业攻城略地最好的突破口。

    生产一条裤子只需38秒，8小时可以生产出7000多条裤子，工作效率提高40%—60%。目前，福建七匹狼实业股份有限公司的高效率生产，得益于不久前从国外引进的多台先进技术设备。

    不约而同地，和七匹狼一样凭借升级设备强健“体魄”的还有兴业皮革。继去年投入几千万元用于更新生产和检测设备之后，不久前他们又借增值税改革与人民币升值之机，引进一条当前世界上最先进的生产线，使产品的得革率大大提高。恒德集团、华飞制衣、兰峰制革……泉州大地上正高奏尖端设备“轰鸣曲”。

    要打一场漂亮的“突围战”，除了“装备”要先进，技术更是不可或缺。对于海天轻纺集团来说，不久前的一次技术改进，就让他们尝足了甜头。“书包大小的购物袋不仅环保，还能承受200磅的拉力。”该集团董事长王启明介绍说。随着“限塑令”的实施，购物袋成为人们外出购物的新宠，抓住这一契机，海天采用新型环保材料，生产可循环利用的再生材料制品的购物袋，在“环保”之上又加了一层环保。由于拥有自主知识产权，该产品还通过了美国FDI认证，“每只成本仅0．6美元的袋子，出口美国单价便可达到1美元。”去年该公司已向美国出口200万个，而今手头上还紧握着今年的7000万个订单。

    未染色的胚布、环保型针织面料、有机棉、竹纤、回收再造面料，彬伊奴、卡锐士、卡宾等服装企业，也纷纷推出自己的新面料产品。

    “目前公司高端产品的市场订单十分充足。”匹克集团总经理许志华告诉记者，企业正加速产品升级，

    在意大利、韩国都设立了产品研发中心，新近研发的“三级缓震加速技术”运动鞋便吸引了众多国内外经销商的眼球。