危机下的品牌成长需要创新和智慧

    目前正席卷全球的金融海啸，对实体经济的影响已经逐步显现。缝纫机行业的外贸出口在风暴中受到较大影响，为确保盈利，很多企业都将目光放到了国内市场，将希望寄托于内销。一些在国内深耕细作多年的缝纫机品牌，应对此次危机或许更加从容，而迫于形势转攻内销的新品牌显然还有不少挑战。

    应该看到，下一步国内市场的竞争恐怕会越发激烈，因为许多过去外销为主的企业都提出要发展自己的品牌。

    消费者认同度能否提升是国内市场能否开拓成功的关键，品牌的培育首先需要巨大的资金投入。无论是品牌宣传，还是销售渠道建设，都离不开钱，而由于竞争者的增加，又反过来推高了这些宣传、渠道资源的价格。其次，还有一个时间的问题，大多数成功品牌都要经历一定时间的沉淀，口碑的积累，非朝夕可成，象李宁品牌就是经过了多年的发展。

    然而，资金和时间现在对于许多企业或许正是最缺乏的。近期政府出台了许多举措，目的也正是为企业营造一个更加宽松的政策、资金环境。但是，激烈的市场竞争难免，如今看来，众多瞄准国内市场的企业如果想要在品牌培育的道路上走得更快，在品牌定位、发展模式、营销渠道等方面都还需要更多的创新和智慧。

   创新要有内涵，空洞无物的噱头不要搞，搞了也不会产生效果。创新首先要在技术层面下工夫，没有超群的技术作为后盾，品牌价值连同产品价值只会廉价。抓住技术创新，配合其他环节，用智慧配套与技术创新的其它发展要素，使之成为有机整体，才会为品牌成长建立坚实的底层平台。