东莞国际鞋展力推内销平台 助力企业转型

　　近日，笔者从正在积极筹备中的中国东莞国际鞋展·鞋机展组委会了解到，第九届鞋展将于5月5日至7日（与5月3日至7日举办的广交会同期）在东莞（厚街）广东现代国际展览中心举行。据组委会的有关负责人表示，鉴于目前国际金融形势，加上中国长久以来稳健的财政政策、外汇储备和积极的救市措施，广阔的内销市场日益成为鞋企应对危机的“新蓝海”。

    我国从去年12月起对中国出口的3770种商品实施提高出口退税政策，退税率由11%提高到13%。同时，国家金融政策也将重点支持中小企业、劳动密集型企业，所以中国鞋企此次面临的不仅是一次挑战，更是一次新的更大的发展机遇。为此，第九届东莞国际鞋展将重新锁定方向，明确定位并及时服务市场，致力于打开欧洲及内销市场中高档产品的销售渠道，并突出打造广东鞋。

    外销市场“危”中有“机”

    该负责人强调，虽然目前鞋业正面临着前所未有的挑战，但不可否认的是国内和国际鞋业市场依然是一个需求旺盛的市场。中国鞋业具有强大的产能和竞争力。对于外贸依赖高达70%以上的中国皮革鞋业来说，欧美等发达国家市场，消费能力强，平均每年每人消费鞋子7双至10双。虽然金融危机对欧美市场造成了一定程度的冲击，但春季鞋展组委会将继续开拓国际市场并引进外国二三线品牌参展。

    据介绍，目前，组委会通过在全球的强势推广，展会现已得到欧洲鞋类零售贸易联会等的大力支持。据统计数据显示，中国东莞国际鞋展·鞋机展(秋季2008)欧美买家率达到了21%，海外买家团如俄罗斯采购团、荷兰买家团、越南买家团、巴西买家团及泰国买家团都出现在了展会现场。

    因此，展会组委会除继续广邀内地鞋厂买家，也将针对海外市场的买家邀请，特别是邀请东南亚国家和地区的鞋业协会组团参观，分享中国市场巨大的商机。

    内销市场共谋发展

    东莞是世界最主要的制鞋设备、鞋材制造中心之一。东莞，作为世界最大的制鞋基地之一，采购商、贸易商最集中的城市，以及制鞋供应链最完善的城市之一，也就自然形成了世界制鞋信息发布与交流的中心

    据悉，东莞市政府设立10亿元专项资金，资助加工贸易企业转型升级；香港中小企业市场推广基金放宽政策；地方政府出资企业参展等一系列利好政策将推动并帮助鞋企进军内销市场。

    有鉴于此，本届鞋机展中特设的“鞋材展区”，让展商有机会展示高级产品及潮流趋势。台湾鞋材展团和东莞皮革及材料展团也将在本次展会中亮相。组委会亦将继续开展主题丰富、内容详实的10余场研讨会，深入探讨鞋业设计与技术趋势、设计如何建立品牌、内销市场的开发开拓、新兴市场的开展、如何提升技术和品质标准，鞋业的发展等。

    据组委会预计，第九届东莞国际鞋展规模将达到2.3万平方米，将有超过2万名的国内外观众和采购商出席。